“你抢了多少红包？”当微信一夜间引发抢红包狂潮，这句话成了马年春节最HIGH的问候语之一。今年春节期间，相对于不温不火的“春晚”话题，“微信红包”则呈现“红翻天”的热闹景象。当数以亿计的人们为那只融汇了浓浓传统文化情节的“红包”如痴如醉的时候，也许大家压根没想到，正是每个人手指间的轻轻一动，创造了微信创世以来的最大传奇，也打造了互联网金融最经典的一笔。

     毫无疑问，微信红包这个小小的策划，就对阿里巴巴，对微博，甚至对各大商业银行形成了“秒杀”效应。

     微信红包何以成功？它带给当代人们以何种启迪？关注微信红包、挖掘其成功的奥秘，不仅是一个有趣的生活话题，也是一个严肃的社会课题。

     在编者看来，微信至少有几点经验，是值得重视的。比如，微信平等善待各用户；又比如，微信深刻理解传统文化的精髓，并把它融入到互联网产品设计当中；再比如微信和日益普及的移动终端无缝对接以及人性化的产品设计……

     所有这些，不仅是对微信红包成功奥妙的挖掘，更是对互联网传播条件下各类经营和管理主题如何尊重用户、理解用户、善待用户的经验分享。

     自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”以病毒式的传播方式迅速占据了多个微信群，其火爆程度，不亚于此前的“打飞机”小游戏，微信抢红包在蛇年的除夕之夜全面爆发。而收到红包后想要提现，就必须绑定银行卡，这样一来，绑定微信支付的用户数量大增。

     根据腾讯统计发布的数据，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1。7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。可想而知，这几天微信绑定量激增。一位互联网金融人士称，“总体来看微信绑定量增加30％不成问题，肯定会给支付宝形成压力。”

     据腾讯官方数据显示，截至除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2。5万个红包被拆开。　

     微信红包为何这么红？业内人士表示，其实它已经超出了红包的概念，更像是一个社交游戏。微信红包是让大家“抢”，抢到红包的人金额有多有少，会让每次参与的人有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动的分享和传播。玩刮刮乐不也是这种感觉嘛！微信发红包背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力，只要有一个人用微信发红包，他就可能带动周围的一拨人开通微信支付。

     中国人有发红包的传统，能增强新年气氛和朋友感情。但发红包一般局限于熟人之间，如果是大家比着发红包，那么气氛会更加热烈。哪个产品上的熟人最多？当然是微信上了。尤其是微群里，当一个人发红包之后，每个人收到的金额不等，都会引发很多悬念，而且会激发其他人跟着发红包。

     这就是人性！腾讯微信非常懂得用户心理，而且能够让准确地捕捉到用户需求。新年红包充分应用了微信社交的交互功能，让发红包成为一个全民参与的热潮。背后的热潮则是一种群体心理效应，当你独自做出某种消费决策时，你往往是理性的，但你看到一群人在做同一件事时，往往会被情绪驱使，冲动型消费。除了发新年红包之外，微信早已推出了一系列微支付的产品。在网络上购买电影票和团购券，都可以用微支付了，而且支付非常便捷。这种把线上和线下打通的支付方式，对支付宝是一个巨大的威胁，因此也就不难理解，为什么阿里巴巴会推出来往来狙击微信在支付领域的发力了。

     微信送红包的价值：

     1、沟通。通过微信送红包，大多是朋友、同学、同事、同行，熟悉的人在一个圈子里发来发去，不分彼此。所以，这样的红包大多在50-500之间。一般可以进行反抢，娱乐一下，没有人计较太多。

     2、游戏。这里送红包的特点是，有着严明的纪律。譬如，你抢的最多了，下一轮就是你了，诸多玩法中都禁止反抢。因为，发红包的人对时间控制比较好，容易反抢。

     3、投资。这就是“陈光标式“的人物。无论何时何地，都不忘自我营销，自我炒作，自我标榜。所以，微信送红包就变相为商业炒作。在封建时代，如果能遇上皇帝恩典的女子，那就是众生的幸福。在今天，能够进入”陈光标圈子”的商人，那就是成功了一半了。

     腾讯的微信红包促进腾讯财付通支付发展的榜上定钉的事情，增加绑定微信银行卡的用户数量，在即将爆发的移动O2O巨头终极大战中，借用微信的资源让财付通这款在PC层次早已落后于支付宝的产品，可以和支付宝站在同一起跑线上比拼。

     但同时，作为一款社交产品，此前在来往等社交产品的猛烈舆论造势攻击上，微信的反击不具太大力量。此次微信红包活动，也能够解读成为微信对外展示出其在移动社交领域的绝对地位，并给平台产品永远都离不开的营销人员一个含糊的暗示：瞧见我微信大平台的营销价值没，社交传播病毒式营销，谁能做得。于是这又将继续推动微信营销的火热，拉动微信营销培训市场的发展，最终由一大批能够将用户教育得翩翩起舞的营销人员推动整个平台的大发展。

     文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网    

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