据速途研究院的调研数据显示，2013年“双11”，中国网络零售额达到450亿，“双11”当天的网络零售额首次超越线下零售额，其中，服饰鞋帽的交易额最大，占比达到了28.3%。

    由此可见，在传统行业中，服装行业所受到的冲击尤为明显。线上线下的竞争态势正逐渐演变为一场“商业之战”。

    对于传统服装企业来说，如何通过布局移动互联网，适时调整经营战略和商业模式，成为企业的当务之急。

    微信，作为移动互联时代的主流入口，给了传统企业充分的商业布局想象空间，而有着敏锐洞察力的服装企业也已经开始叩响这扇芝麻之门。

    休闲服装龙头美特斯邦威，试水O2O，通过“一城一故事”打造终端新体验店。年销10亿、以零售起家的邻家女孩，日前也率先布局微信商城，在终端门店强势推出微生活会员卡。而素有“无绫致不商场”之称的绫致公司，旗下品牌正在测试通过微信平台搭建店铺销售情景的O2O闭环。

    我们且来看看绫致时装是如何用微信打通O2O的。

    据知情人士透露，绫致O2O大致是这样的：一个消费者进入ONLY的店铺里，看中了某款衣服，除了试穿之外，她还可以打开微信，扫描一下衣服吊牌上的二维码，会有相关的搭配服饰出现，这给了顾客更多的体验和选择。

    若是选中了某款，可以在店里下单，也可以在微信下单，还可以收藏此款，回家再考虑考虑，参考家人朋友更多的意见再做决定。事实上，对于较贵重的服装或一时拿不定主意的商品，一般消费者还是愿意更多地倾听亲朋好友的意见再做决定。

    而微信正好提供了这样一个便利，可以直接把正在挑选的服装在微信商城中打开给大家看。当然，如果在实体店，也无需拍照，直接扫一下服装吊牌上的二维码进入微信商城便可将商品图片直接发送给朋友。

    绫致的这种模式其实相当于将线下的有限展示做成无限展示。传统线下店铺面积有限，可以陈列的货品有限，而微信商城却可以在同一时间进行海量产品的展示。 绫致此举也启发了国内不少具有前瞻性眼光的服装品牌，他们纷纷加入了微信购物行列。

    北京沁木春服装有限公司旗下的小愚原创女装品牌便在Micronet微网的技术支持下开启了微信商城之旅。力求为崇尚自然、健康的生活方式的都市知识女性打造一个简约而精致的女装微信商城。

    国内一家经营男装、女装、童装等欧洲时尚品牌的机构初欧Akenz也在与微网的合作下进驻微信商城。

    而不可小觑的个体商户，也已经嗅到了移动互联这块蛋糕的香味，并抢先品尝了一口。如潮汕地区专营男士奢侈品的佳乐国际多品，在原有的实体店基础上，推出了微信商城，为打造一个O2O闭环销售模式而做足了准备。

    传统服装业毫无疑问是受到互联网冲击最严重的行业，然而恰恰也是最先寻求改变的行业。当移动互联的趋势越来越明显，服装业也顺势找到了一条有望崛起之路：O2O。

    对于想快速布局移动互联网的传统企业， O2O会是一个不错之选。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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