2013年双十一网购狂欢节在消费者狂热中落下帷幕。各大电商都取得斐然战绩。来自阿里巴巴的数据显示，今年天猫双11成交额350亿；易迅网公布，促销8天下单金额突破10亿元。京东方面表示，截止到11日中午12点，订单量达到平日全天水平，网站流量是平日的2.5倍。苏宁方面表示，移动客户端销售同比增长了10倍……

    这场狂欢背后，折射出的电商格局的演变：一些电商公司风头正劲，希望从双11狂欢中占据一席之地； 另一些电商公司则在双11中失声。

    网易有道旗下惠惠网提供的数据显示，11月11日0点-12点，流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅，流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、15.9%、2.2%。这与中国电子商务市场份额排名基本一致。自易观的的数据显示，2013年第三季度，在中国B2C市场，天猫市场份额为49.2%，京东市场份额18.3%，易迅与QQ网购市场份额为5.5%，苏宁易购市场份额4.7%。

    放眼整个电商行业，格局已经初定：天猫与淘宝居于电商老大位置，京东居于第二，挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。

    但这种格局并非没有变数。变数之一存在于挑战者和后来者之间。在电子商务向移动端迁移的过程中，伴随着微信支付、线上线下打通等策略，座次仍未定型。

    变数之二在于传统零售行业的变革。双11也反映出线上与线下之间微妙的格局变化。从天猫尝试O2O、天猫银泰达成战略合作、19家家居卖场抵制天猫、苏宁线上线下打通等信息中可以发现，双11已不再停留在“天猫京东逼迫供应商二选一”，更大的博弈在于线上线下之间。

    “从双11可以看出，这些电商公司已经有了操纵消费的能力。对于传统零售来说，可怕的不是份额被电商吃掉多少，而是不知道怎么被吃掉的。传统线下需要换一种活法。”男装品牌NOP创始人刘爽说。

    去年天猫淘宝双11成交额191亿，引发了马云与王健林1亿元赌约。无疑，今年这一数字将进一步刺激传统零售进行变革。在传统零售向电商冲击的过程中，或将为电商带来新的改变。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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