一年一度的双11电商购物大战将即将开启，今年，随着品牌的下沉、新旧品牌的竞争、移动端的引入，阿里巴巴集团正进行着一系列的变革。与往年相比，今年双11有哪些看点？

     O2O概念

     今年双11首次打出了O2O概念。天猫宣布今年双11覆盖了很多传统品牌的实体门店，包括Uniqlo、GAP、等300多家品牌线下3万家门店。此外，天猫与银泰达成了战略合作。苏宁也推出了O2O网购节。

     但是整个零售行业要想实现O2O仍有很多难点。例如，现在大多数店面线上线下系统没有对接，信息流和资金流很难对接起来，实现货品流通是不现实的。虽然O2O并不容易实现，很多店面仍是扫二维码、发券形式，O2O也将是未来的发展趋势。

     移动购物

     今年的双11，年众多企业也将重心放在了移动购物市场的争夺。腾讯科技今天获悉，在双11期间，微信将为腾讯旗下综合购物网站易迅网专门开辟一个卖场入口，易迅网将在微信5.0及以上版本的“我的银行卡”界面中，上线易迅双11微信卖场，点击进入后就会出现多款微信专享特价的热门商品，用户下单后将直接跳转微信支付。而这也是微信首次与实体电商开展深度结合。

     随着微信支付的逐步推广，将进一步解决移动电子商务最重要的支付环节。

     淘品牌对战传统品牌

     早在2010年天猫双11时，淘品牌独领风骚。而在去年，传统品牌已经显示出强势地位。除了女装类淘品牌韩都衣舍、裂帛、茵曼等，其他位置更多被传统品牌占据。

     在此次活动中，小米的加入将成为亮点。据悉，小米在天猫的官方旗舰店中，将投入33万台手机、5万台小米盒子、一定数量的小米配件。按此计算，小米官方旗舰店当时销量可能达到5亿，或成为天猫双11的一匹黑马。

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