近日，阿里巴巴旗下天猫宣布启动“品牌旗舰店升级”计划，从简单的线上销售模式，向“社交商务”模式转变。随着社会化电商市场的不断繁荣，阿里受到来自上游的挤压，与其不断趋于被动不如主动出击，开始了天猫的“社交商务”的升级尝试。而随着天猫的加入，百度、阿里以及腾讯几大巨头的大战一触即发。

    自2011年起，社会化电商概念在国内兴起，并呈现爆发式增长。社会化电子商务是电子商务一种新的衍生模式，其主要借助微博、SNS(即社交网站或服务)等社交媒介，通过评论、互动等手段传播、推荐商品或服务，促成商品购买或销售，美丽说、蘑菇街就是典型的代表。一个产品，朋友推荐的购买概率，远大于商家普通的营销方式，这也正是社会化电商蓬勃发展的重要原因，但在中国，淘宝是社会化电商的生命线，行业内约70%的流量导向了淘宝，但美丽说们的飞速发展还是引起了淘宝的警觉。

    虽然美丽说、蘑菇街等社会化电商最终都将流量导向了淘宝，但这些网站的蓬勃发展却让人们的购物模式发生着改变，人们不再是为了淘宝而美丽说，而是为了美丽说而淘宝，即这些壮大了的社会化电商网站成为了淘宝的实力强劲的上游，正如业内人士所言，“淘宝很乐意有几万家导购网站来分它百分之三几的收入”，淘宝可以很开放，但淘宝绝不乐意看到有一两家社会化电商网站做大，他们将直接与卖家对接，在淘宝之前抢走用户入口，这是淘宝所不愿意看到的。

    与其看着别人壮大，不如壮大自己。美丽说们不断强大起来，让淘宝感受到危机。此前淘宝宣布与新浪合作，推出微博淘宝版就是淘宝的第一步。有人说，天猫的“旗舰店升级计划”是针对今年“双十一”的布局，但事实上阿里的目光不会如此短浅，他们看到的是未来的长远发展，“旗舰店升级计划”只是一个初步实践，未来我们或将迎来阿里在社会化电商方面的更大、更深入的变革。

文章出处：汕头微网

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