新浪微博最近上线了闪购平台，是其流量变现的又一动作。原本是社区属性的微博被加上了越来越重的电商元素。

今年四月份，阿里巴巴用5.86亿美元收购新浪微博18%股权，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。之后不久，可以明显看到，微博与阿里妈妈（淘宝客）的合作。但是淘宝商家的转化效果如何，并没有相关数据统计。

打开新浪微博闪购页面，社会化营销和推广的优势明显可见。在商品右侧面可以看到商家的官方微博，有利于商家开拓微博营销渠道，积累粉丝，形成后续的潜在客户购买。跟新浪此前的广告服务粉丝通相比，按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费（CPM)、按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费(CPE)，新浪闪购的分成模式比较容易让商家接受。

直通车+淘宝客+钻展被认为是淘宝推广运营的三板斧。新浪闪购的上线无疑为淘宝商家新增加了一条新的流量获取途径。作为淘宝商家而言，淘宝客被认为是最安全且有效的。新浪向商家收取3%的服务费的方式仍然是合作分成的形式，跟淘宝客性质一样成交付费，对淘宝商家来说是值得尝试的。
 但是，按照其发布的闪购批量上看，新浪闪购每天晚上九点上线一款新产品，一天一到三单，显然数量太少了。对于众多的淘宝商家报名入驻而言从取得申请通过资格到商品得到正式展现必然需要漫长的排队等候，而新浪微博控制这个门槛，只能注定是像天猫一些优质商家才能进入的情形，中小卖家只能是想想而已。


目前天猫跟新浪资源对接得还比较浅，数亿微博用户与淘宝电商平台的数百万的商家以及数亿的消费者的有效互动还没有真正得到落实。如知名电商人士龚文祥所言，唯品在中国推出的特卖模式的成功，引得中国所有大电商效仿及各大互联网效仿。一窝蜂的效仿，很少能考虑这个电商模式后端要求。那么商家的系统如何无缝对接同步，如何及时发货、退货等等，这一系列的问题，也是入驻商家不得不考虑的问题。

此前，新浪微博与小米手机、Smart Car、乐视盒子合作，Smart Car在微博上销售并收集订单，共推出666台。收到的订单大概有4000台。曹国伟年初在财报会议上称，新浪微博特别适合“闪购”(限时售卖)这种社交电商模式。新浪微博可以预测订单，发布销售信息并进行交流，让更多的用户参与进来。新浪微博希望与具有电子商务能力的客户合作，也可以与第三方合作。

尽管新浪闪购对外招商不仅仅局限在淘宝，拥有5亿多用户的新浪微博，2012年12月的日均活跃用户数达到4600万，但微博的活跃度、用户流失也是已经发生的事实。对一些电商企业而言，更多的是考虑转化率效果，而跟已经有相当知名度的团购网站和电商平台的频道相比，新浪闪购明显不具备优势。

也许，新浪变现之路注定走的不是那么平坦，闪购仅仅是一种尝试。

文章出处：汕头SEO

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