电商界近日可谓不太平，商家爆出电商平台的刷单策略，瞬间引起一番热议，新闻一出，也把阿里和京东两家推向了风口浪尖。他们爆料，电商平台中，有很多商家一半的销售额都是通过刷单的形式实现的，现象相当普遍，更有商家一年居然刷了几亿，要知道阿里和天猫双十一加起来也不过3000多个亿，难道全部是靠刷单刷出来的，一切在外界饱受质疑。

现在各大电商平台迅速发展，可以说让一部分人实现了创业梦，更多缺乏资本运作的品牌走向公众事业，他们从原先的代工，走向了自己品牌的创立之路，电商成就了一批人和品牌，前几年一件代发的模式，更是让很多人用一张身份证就开启了创业之路，电商平台让人们的消费发生了翻天覆地的变化，但是电商发展背后的恶性竞争加速了行业的洗牌，也促使了电商走上了畸形发展的道路。

据商家透露，一个排名前五的商家店铺，一年的刷单亮高达几个亿，那优衣库来说，其在线上一年的销售额才1400亿日元，折合人民币86亿元，这让人不禁感叹，整个电商平台的销售额到底有多少是水分，电商平台真的有那么夸张吗？有那么多的消费者为其买单？其实在整个电商平台中还是有很多优秀的品牌？包括一些国内原创，但是，由于恶性的竞争使得他们无法大量地出现在公众视野，高昂的成本，不得不让他们自寻出路，有句话说得好，顺势而为，慢慢的他们也就改变了坚持的原则，成为资本市场下的牺牲品。

为什么那么多的商家选择刷单？其实这和电商平台的推荐机制有很大关系，电商平台已经销售量来给商品评分，进而向消费者推荐商品，众多商家为了自己的单品能够有更高的曝光度，会有选择刷手刷单，只有这样，他们的商品才能更多的展示在消费者面前，有些商家为此还建立刷手会员群，人数多达十几万所以在现在网购的包裹中出现大量的返现卡、现金券等等形式，但都要通过微信联系客服领取，有些手机更是收到狂轰滥炸的垃圾信息，加QQ号入群等等，各种层出不穷的方式来吸引人为其刷单。

刷单并不是没有成本的，随着行业这一潜规则的，众多的人选择跟着形式入局，用一句很透彻的话来形容就是“刷单是死，不刷单更是死”，众多商家的入局也使得刷单的成本也越来越高，从当初的几元到现在的十几元，大大增加了店铺的运营成本，商家为了挣钱，只好提高售价或者通过降低质量的方式来控制成本，最后还是消费者买单，损害消费者利益，不健康的发展模式成为电商中普遍存在，虽然今年315以后，各大平台严厉打击这种行为，但处罚结果不严重，令更多商家胆子更大，从某些方面来说，对刷单一刀切的严厉打击必然使电商受到一定影响。这或许也是电商平台，睁一只眼闭一只眼的原因吧。

俗话说，长痛不如短痛，现在的严厉打击会让平台和一部分商家受到影响，但是却是对电商的积极引导，在日后也会有好的回报，否则日后的苦只有自己吃，而消费者也只会跟着倒霉。

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