时代为年轻人打造了一个快速对接世界的平台--微博。在这里，你能找到各式碎片化的领先信息，包括社会政治、潮流时尚、生活百科……然而，一群活跃于平台内的“网红”群体，透过打包整合各种行业数据方式，让流量飞速集中于自己的账号之内。

有数据统计，这群新兴人群，利用个人积攒的IP优势接入品牌广告，或是上架淘宝店引流下单，过去每天收入皆不低于10000元。微博平台为了鼓励更多红人诞生，更是开办了网红盛典，为每年引流最多的行业领袖颁奖。这种盛典年年有，但却有这么一群“美妆”网红，似乎年年在增长，而登台的年年就那几个人。

一. 惯性购买渠道逐渐消逝

据艾瑞咨询的数据显示，2017年上半年妆品类的零售总额为1203亿元，同比增长11.3%，达到近年来我国化妆品零售增长的历史新高度。那么，一直维持高销标准的美妆市场，为何却难让新生网红脱颖而出？甚至陷入困境呢？

首先，过去美妆网红的成功，主要源于世界潮流信息出现对接断层。在大量碎片信息中，我们很难判断哪些产品适合自己，此时就需要有网红来拔草、插秧。而现今，由于各大美妆品牌的产品迭代速度下降，网红们拔草产品越来越同质化，流量对网红的关注率出现自然下滑。

其次，过去美妆网红的收入，主要源于国内外产品出现销售差异。除了常规的各地产品差异外，质地差异也已经是美妆行业公开的秘密。过去，大部分网红主要透过海外采购方式，避免大剂量囤货下，进行二次销售。但如今，在各大品牌商迅速入驻大陆中，网红们在产品成本上出现劣势，流量极速流失，营销推广自然失去了重心。

二.个人品牌需要另辟出路

事实上，新兴行业在打破传统渠道结构之后，仍然需要建立惯性的消费渠道，树立相应的个人品牌，才能够在价格战之外，取得整体价值得到真正发挥，让双方都成为受益者。

对比过去大量网红透过微博导流至淘宝店，确实是作为商业化的一大补充端口。但这些会员信息却依旧停留在微博、淘宝上，其品牌忠诚度存在极大的不稳定性。如此一来，不少大V网红便学会了逆向引流粉丝到微信中，并在微信基础上接入Micronet微网商城系统，实现微信一站推广、消费。

一方面，利用系统内的分佣模式，为引流来的会员绑定“微推客”会员等级。每一位会员在自愿分享的前提下，通过独立ID链接引流下线好友，只要好友在微商城内消费，那么自己将可以得到系统自动发放的佣金奖励。

另一方面，独立部署的商城系统，可以帮助网红商家获抓取到会员数据。基于大数据的帮助下，品牌可根据会员的消费情况，判断他适合的产品，进行个性化推广营销。同时，对于在后期自建品牌产品中，相对自由的营销推广活动，将帮助企业获得更稳定的会员忠诚度。

目前，C2C美妆电商陷入困境，未来将进一步弥漫到整体网红市场。而随着电商市场的进一步洗牌，实现C2C模式至B2C模式过度的个人品牌，将具备更高的侵夺市场优势，抢先杀入市场赢得了先机。

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