上周， 国内知名的数据调研公司艾瑞咨询发布了一份关于2017中国iOS用户消费及营销趋势的报告，该报告以iOS用户为研究对象，历时3个月才得以完成。当中多项关键数据透露出下半年，甚至是未来几年关于IOS用户的一个消费趋势和市场走向。

为何Micronet微网相当重视这份报告，其关键就在于使用iOS系统，也就是苹果产品的用户很大一部分是消费能力日益增长的中产阶级，其代表的是生活无忧，口袋够深的消费潜力股。通过数据获知他们的消费习惯和喜好，展开针对性的精准营销对商家至关重要，这里我们选取了对电商行业影响较大的几个点来重点分析。

一、高端美妆是iOS女性用户的消费倾向

报告显示，在美妆产品方面，IOS用户对高端美妆的付费意愿是比较高的，每月在美妆产品上花费超过300元的用户占比超过74%，介于300-500元的占比达到29.9%，可见IOS用户对美妆产品持续保持较高的消费水平。

报告中更是指出美妆类APP将在用户的选择购买、分享体验美妆产品过程中起到重要作用。

此外，该报告也对影响消费者选择美妆的因素进行了调查。结果显示，质量、功效、品牌是影响消费者购买的前3个重要因素，影响力度均超过50%，而商家普遍做的折扣活动对以IOS用户为代表的中产阶级影响力度仅为28.1%。由此可以得出，若所针对的目标消费群体是中高端用户，商家应该回归至产品本身，提升服务，价格对部分用户的影响是有限的。

二、购房计划影响家电行业趋势

数据显示，IOS用户普遍收入都比较高，月收入超过5000的超过70%，其中针对这部分其他是否有购房计划也做了调研，其中73.5%的用户表示未来3年有购房计划，67.1%的用户有装修房子的计划。有人不明白购房对电商业者会带来什么影响？事实上，有购房计划或者装修计划意味着有新的家庭诞生，从装修到生活家电等日常用品整个产业链上的行业都会带来新的机会和增长点。

三、决定3C产品购买因素为实用性

数据显示，超过90%的IOS用户有3C产品购买计划，男性用户的购买意愿超过女性用户，达到94%；出乎意料的是，女性用户的购买意向居然也达到了92%，打破过去女性对3C产品不感冒的误区。并且这部分群体对VR眼镜、无人机等新兴科技也颇感兴趣，但手机依旧是购买意愿最高的品类。

而从3C产品的购买决定性因素来看，52.2%的人表示产品的实用性才是最重要的，其次是品牌挑选，而因为产品外表奇特因素会选择购买的用户比例只有6.8%，但相比男性消费者，女性消费者依旧更容易被产品外表所吸引。由此可见，IOS用户在3C产品方面表现地相当理性，商家在营销上也应回归到功能的宣传上。

以上数据可以协助企业从大方向上提前洞知行业趋势，及时调整营销方向；而回归到一个单一企业，也需要懂得预知的强大作用，比如Micronet微网的“预售电商模式”，通过提前进行线上产品发布供消费者预定，获知大致的市场销量从而进行生产，避免了高估或低估市场销量的错误决策，最大化的降低生产成本，为企业的健康运营提供了强有力的保障。当一个企业能从大趋势上了解消费需求，从小方向掌握市场销售预期，那么其在经营上将能取得意想不到的成果。

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