印象中，可乐总是和炎热夏季有着千丝万缕的关系，每逢酷暑里听见开盖“滋”的一声，便感到畅快清爽许多。毕竟是外来的和尚好念经，如今中国已经成为了可口可乐全球第三大市场每年圈粉无数。不过，最值得一提的是：在倡导健康饮食时代里，被公认为垃圾食品的可口可乐是如何稳坐国内饮品宝座的？

一个百年品牌的可口可乐公司，尽管拥有千万级“正宗配方”的支持者，但它却从不单靠品牌维持生计。在物价飞涨的环境中，可口可乐始终坚持2元模式薄利多销，在价格上堪称良心卖家。当然这种摊低成本的方式，一方面还是需要产品的高销量做支撑。在注重健康的环节上，可口可乐公司推出的“零度可乐”以一罐低至0.18克阿斯巴甜替代高含量蔗糖，从而完胜其他碳酸品牌的含糖量。

在饮品领域要么有糖、要么无糖的两种选择，让可口可乐始终抓住市场需求外，更重要的是品牌背后强大的营销手段。不得不说，受健康饮食的理念影响，软饮市场在快消领域上需要加速找到新突破。近年来，可口可乐企图利用自身营销转型，重新构建出好的社区、好的消费环境。我们可以看到，近期除了代言人（巴菲特、鹿晗、朴宝剑）的推陈出新外，品牌还试图通过互联网玩出新花样。比如，原本需要通过官网（icoke.cn）实现的线上活动，现在消费者只需要利用微信端口就能参与抽奖福利。相对于固定的PC端网页互动，在时间和空间的限制性大，如果是你会为了抽个小奖而主动打开电脑吗？这种方式下直接导致了前期营销效果大打折扣。

截然相反的是，微信移动端具备的高流量、高用户使用率将避免这一缺陷，消费者透过直接扫码关注方式查看抽奖情况，进而方便利用碎片化时间进行互动。此外，为了避免兑完奖就走现象，微信后台可同时接收到兑换者的基础信息，即便你取消关注，企业同样可以通过后台数据查询到与你之间的其他营销推广途径，实现真正的用户留存。

近年来，在中国消费结构的变化中，消费者普遍出现以社群化方式聚焦。可口可乐公司作为全球知名的企业，在本身拥有官网前提条件下，选择依托微信作为切入口进行转型。从用户的角度来说，这种营销模式的重塑是企业打造可持续发展的重要选择。就像Micronet微网，同样是依托微信公众号，帮助企业家搭建独立自营微信商城。如果你的企业追求快速引流，“多层次分佣商城”透过层级用户的零责任推广分享、邀请关注下，快速形成企业自身的社区群。除了这种裂变引流模式外，也有极速吸金的“全返现商城”等9大创新营销模式，帮助企业实现创新营销的战略目标。

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