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微商城也需注意品牌延伸的陷阱
文章出处：微网  更新时间：2015-12-05  点击率：
在微商城营销过程中，很多品牌延伸成功，成绩斐然；同时，也有不少品牌延伸失败，教训惨痛。品牌延伸，不能只看到美丽的花环而看不到陷阱，也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险，但不前进便不会成功，而且风险更大。
    在微商城营销过程中，很多品牌延伸成功，成绩斐然；同时，也有不少品牌延伸失败，教训惨痛。品牌延伸，不能只看到美丽的花环而看不到陷阱，也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险，但不前进便不会成功，而且风险更大。
 
    品牌延伸的路上布满陷阱，这些陷阱主要有以下几种。

    （一）陷阱之一：损害原品牌的高品质形象
   
    品牌形象是品牌延伸的根基，延伸的产品不能损害这个根基。品牌的垂直延伸，比如由高档次向低档次延伸，曾一度被认为是最近似的延伸。但实践证明，这种延伸可能是最具毁灭性的。

    （二）陷阱之二：模糊品牌定位

    品牌不仅仅是一个名称，它还是一种承诺，是企业与消费者之间以信用签订的一份契约。品牌定位是个清晰的概念，品牌对消费者来说是充满意义的。品牌延伸不应该使品牌定位模糊，否则会造成消费者对品牌定位和概念产生疑惑，失去购买信心。

    （三）陷阱之三：淡化品牌个性

    品牌个性是相对于其他品牌的差异性，是品牌的特征与价值之所在。品牌延伸最忌淡化或稀释品牌个性——使消费者感到疑惑，破坏消费者对品牌及品牌下其他产品的好感与信赖。

    （四）陷阱之四：产生心理冲突

    品牌延伸应该让消费者感到自然、舒服，不应该产生心理矛盾或心理冲突。如果产生心理冲突，消费者可能只信任其一，或者两者都不信任。

    （五）陷阱之五：翘翘板效应

    翘翘板效应是品牌定位大师艾•里斯提出的，说的是一个名称不能代表两个完全不同的产品，否则当一种上来时，另一种就要下去。业界常把品牌延伸比作一把“双刃剑”，也说它是一根“橡皮筋”，形象地概括了品牌延伸的双面效应。

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