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O2O崛起，传统行业电商应用更趋理性

文章出处：微网更新时间：2015-02-06 点击率：

在中国，电子商务每天都有炒不完的话题，最近的假货、马云和刘强东互喷，小米电商号称自家电商多牛叉，苏宁、国美也毫不手软的重金砸向电商。当前中国电子商务平台发展呈现出洗牌加剧平台整合行为增多、O2O行业进一步崛起和传统行业电商应用更趋理性三大特点。

国内整体经济增长趋缓，带动资本市场对电商行业投资放缓，加之政府对电商行业的管理力度增强，电商企业营销、人力等成本不断提升，加剧电商倒闭规模，电商数量骤减。电商巨头也纷纷发布亏损消息，行业面貌面临大洗牌。

电商行业出现了“站队”的现象，而这种“合纵连横”的合作方式，为这类电商企业免去不少引流成本。另一方面，伴随着龙头企业对于中小企业资源整合，电商行业“寡头”格局的现象会更加明显，垂直电商自身发展的空间也进一步被压缩。

在传统电子商务对于购物体验的提升已经达到瓶颈的情况下，O2O模式对于线下服务的聚拢作用重新构建了一条“资讯—体验（线下）—购买（线下线上结合）—评价—售后服务”的购物流程，将有效的整合现有的线下购物资源，为行业规模的攀升提供新的驱动力。

以二维码为核心的O2O式电子商务获得了更大范围的应用，在信息获取、广告推送、交易信息、会员管理、移动支付等诸多领域充当起了实体市场和线上平台的桥梁，并在餐饮、电影、平面广告等诸多领域形成了相当广泛的客户群体，而微信等社交媒体的传播也为其提供了庞大的用户基础和载体。

随着电子商务对于企业供应链上游服务的延伸，传统产业自身开始面临模式创新、业务流程创新、管理创新等多重挑战，而电子商务的专业化服务可以帮助实现精益管理，加强集团管控等需求，协助传统企业发挥其在行业经验、资金和人才上已有的优势，各显所长，大幅度优化企业供应链运作效率，这也是未来传统企业电子商务开展的重要手段。

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