对于线上企业而言，覆盖面狭窄、安全性不高、服务效率较低的物流业已经成为电子商务发展最大的短板，而O2O有效规避了物流这一环节，同时，中国的电子商务一直处于叫好不叫座的状态，盈利艰难，正如苏宁孙为民所说，现在的中国电商既不是红海，也不是蓝海，而是死海，因为它没有盈利! 而O2O通过实体经济的广告、佣金，为电商提供了将流量转化为现金流的新模式，为这片死海注入了新的生机。
目前线上企业采取的O2O主要有广告模式（向线下企业收取广告费，在网上面向消费者提供搜索、评论等信息服务）、代理模式（与线下企业进行佣金分成，通过在线优惠券购买或者在线预订向线下导流，消费者线下消费，由线下商家承担主要的客户服务）、商城模式（用户直接在线上企业整合的行业资源渠道上进行直接购买，线上商城收取佣金分成并负责主要的客户服务）。
目前线上企业的O2O多仅仅涉及O2O营销层面，本质上并未能影响或改变消费的流程和客户的体验，普遍在产业链上处于弱势和下层，只能通过佣金分配获取收入，随时可能被线下企业一脚踹掉。线上企业要获取稳定和高额的利润，必须向线下延伸，而要顺利延伸就必须建立好自己的“被利用价值”，通过线上平台，聚拢大规模、高黏度的客户，为线下企业服务；在掌握用户数据的基础上，为线下企业提供一系列的增值服务。
而对于线下企业而言，过去只要投入广告，就能产生巨大产出效果的时代已经过去，现在所有线下企业都面临着过剩经济和互联网的双重冲击，在这种情况下，为了实现由微笑曲线向武藏曲线的过渡，传统企业也必须主动或被动地全面触网。
但线下企业触网的障碍，其一是互联网基因和互联网思维的缺乏，线下企业普遍只是把互联网当作一种工具，甚至只是一种营销工具，而没有意识到网络也是一种存在、一种价值，不能真正做到以用户为中心，完全打通和运营线上和线下两个平台，因此，往往是在传统线下领域越成功的企业，在互联网领域失败得越彻底。
线下企业触网的第二个障碍便是渠道的冲突。我们可以将线下企业分为两种，一是品牌商或制造商，二是渠道商或零售商，O2O营销的关键其实就是“把推广变成互动、把媒体变成渠道”，线上平台对于传统渠道无疑是一个巨大的冲击。
对于品牌商或制造商而言，线上代表着未来的趋势，线下代表着现实的收益，如何平衡线上线下的利益机制，并建立更高一级的共享目标，使线上线下各个渠道成员形成全局营销的意识，构建线上线下优势互补的格局，将是一个巨大的挑战。在未来的O2O时代，通过情感式互动和精准营销先行，开发出更多个性化、体验性强的商品或服务，利用自媒体时代的传播特性绕过渠道商直接建立面向消费者的窗口，通过线上营销引流、通过粉丝社群体验式参与生产来建立品牌、全面铺开线上销售渠道、全方位的线上线下联动，将是品牌商突围的关键。
而对于渠道商或零售商，如何抵御线上平台对自己市场份额的蚕食及盈利模式的冲击，在产业链中重新定义和构建自己的价值，避免在O2O浪潮下被消费者和品牌商抛弃，则是关系到自身生死存亡的问题。只有通过供应链的精细化运作整合产业资源、通过体验式情感营销整合客户资源，在体验式营销和体验式交易中建立自己的渠道品牌，渠道商或零售商才能做久做强。
总而言之，随着O2O模式的发展壮大，O2O 与LBS 相结合、O2O 与CRM相结合、“连锁经营、电子商务、移动互联”三位一体将会越演越烈，未来可能出现互联网企业实体化和传统企业互联网化两大浪潮。最终，随着移动互联网及移动终端（如智能手机）的普及，Online与Offline的界限逐渐模糊，消费者实际上将处于一种永远Online的状态，线上线下相互融合，你中有我，我中有你，相互交融，O2O也将变为O&O（Online and Offline），这才是线上虚拟世界和线下现实世界最完美的融合和互动。
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