新闻媒体APP，只需手指轻触就能直接获取目标媒体各类信息，重塑了一种全新的受众与媒介互动关系，成为了传统媒体向移动终端延伸的重要载体，推进全媒体融合发展和进行新媒体布局的重要策略。
新闻媒体APP，只需手指轻触就能直接获取目标媒体各类信息，重塑了一种全新的受众与媒介互动关系，成为了传统媒体向移动终端延伸的重要载体，推进全媒体融合发展和进行新媒体布局的重要策略。相关统计数据显示，当前我国大小各级传统媒体都已经或正在计划开办APP，有些媒体还根据内容侧重差异、运营重点不同形成了多个APP集群。传统媒体开办APP正步入一个如火如荼的井喷时期。然而，APP新媒体既可能拓展成功，又可能面临失败。这也进一步证明了传统媒体开办APP应正确处理好以下五个关系。
一、处理好目标定位与差异发展之间的关系
目标定位是发展的前提条件，差异化是发展的途径选择，正确处理好这两者的关系尤为重要。当前，传统媒体开办APP也存在着类似的问题，不同的APP之间内容同质化程度很高，鲜有目标定位、商业模式、呈现方式等的区别。传统媒体开办APP，到底是面向何种人群，面向哪些区域，主要提供什么服务？这些都是首先需要想清楚弄明白的问题。
仅从区域定位来看，媒体APP大致分为以本地为主和跨区域为主两大类型，特别是一些传统媒体通过强化自身的地域特色，结合本地属性，服务本地区而获得了成功。
可见，传统媒体创办APP，首先就要评估自身的实力和特点，在此基础上细分服务人群和服务区域，进行科学合理的产品定位，特别注重差异化的发展，使有限的资源瞄准最精准的细分市场，这样才能够实现健康可持续的发展。
二、处理好用户争夺与产品质量之间的关系
产品与服务的质量是推广产品、争夺用户的前提条件，也是市场竞争最为核心的要素，如果没有稳定、成熟和高质量的产品作为依托和保证，即便已经争取到的用户也会不断流失，这是早已被市场经济所证明的真理。020模式区别于传统B2C、B2B、C2C等电子商务模式的显著特征，就是更加注重信息与实物、线上联系与线下体验的紧密结合。
当前，也有很多媒体热衷于网络新媒体、新渠道和新业务的拓展，却往往忽视了打造适合新媒体渠道传播规律的节目内容，最后仍然无法集聚足够的受众群和用户量。而在互联网时代，如果没有足够的用户和流量支撑，就意味着一款新媒体产品的彻底失败。须知，传统新闻媒体的优势在于内容的生产，在推动新媒体融合发展的过程中，传统媒体应始终坚持打造内容这一核心竞争力，无论采用什么样的新平台、新方式和新渠道，都要将与时俱进的内容生产作为媒体安身立命所在。特别是与网络媒体以汇聚各类信息相比，传统媒体创办APP既要注重多种来源内容的整合，更要潜心原创内容的生产，并提供自己的分析和判断。 在开展线下用户资源争夺的同时，重视线上内容服务质量的保障，将优质的原创内容生产作为密切用户联系的关节点。
三、处理好服务体验与盈利模式之间的关系
对于社区02O平台来说，第一阶段要优先满足刚需、高频、全品类的信息服务，培养用户习惯和体验，验证产品及用户需求。在第二阶段，要进一步满足低频的信息服务、高频垂直领域的交易服务，同时培养用户粘性，逐步拓展完成更大范围的覆盖。可见，如何培养用户的习惯、粘性，并将这些深度体验转换成合适的盈利模式，这是社区020模式成功的关键所在。
当前，传统媒体创办APP也面临着几个经营上的难题，如独立APP开发与推广成本居高，要想短时期内实现盈利比较困难，再加上人们早已习惯互联网免费共享的消费文化，一般同质化的信息难以实现内容付费，这使得媒体APP的盈利模式并不清晰。但是从长远来看，任何媒体要想持续发展，都需将服务体验转换为盈利模式，以可靠的盈利模式作为基本的经济保障。
传统媒体创办APP除了广告插入等基本盈利模式之外，已经呈现出两种新的转换思路。其一，给用户以独特的个性化体验，高端的定制化服务等一些财经类收费APP，大都具有很强的专业性、针对性服务特征，满足用户特定的消费需要，进而有效地实现了服务体验向盈利模式的转换。其二，是强化本地化的服务体验，实施免费+增值的商业服务模式，大大提升用户的粘和性，同样有效地实现了服务体验向盈利模式的有效转换。
四、处理好跨界融合与核心优势之间的关系
跨界与融合是互联网时代的基本趋势，但是如何既能通过跨界融合提升整体实力，又能通过利用重点资源打造独特优势，是当前每一个O2O模式企业都需要面对的重要抉择问题。
传统媒体开办APP，其实也是一种互联网时代跨界融合的尝试，媒体APP一般都综合应用文字、图片、音频、视频、动画等多种形式，具有跨越单一媒介、整合各类信息、多媒体呈现的特点。但是，大同小异的呈现方式往往会给用户带来审美疲劳，跨界融合反而会湮没传统媒体自身母体的鲜明特征。
传统媒体在推出APP时，既要善于利用互联网多媒体呈现的优势，更要注重发挥自身所依托媒体母体的优势。纸媒开办APP要以文本内容深度性为重点竞争优势，电视媒体开办APP要以视频影像直观性为重点竞争优势，广播媒体开办APP要以音响声频动听性为重点竞争优势。成功的跨界融合应是依托母体优势资源的跨界融合，传统媒体只有充分发挥自身的优势特点，围绕自身的核心优势进行多媒体呈现，多次深度挖掘，实现差异化竞争，才能实现传媒生态的良性运转。
五、处理好技术设计与内容呈现之间的关系
技术与内容永远是一个硬币的两面，先进的技术设计能够大大提升内容呈现的效果，新媒体内容呈现往往又贯穿了互联网技术思维的逻辑。特别是在互联网新媒体时代，技术和内容联系更加密切，两者相互融合，深度影响。用户对传统媒体开办APP最关注的前十个因素，包括界面是否多媒体呈现、聚合内容是否有独到编辑、是否进行新闻分享、放大内容是否自动适应屏幕、有无栏目导航、是否多渠道分享等，总体来看，这些技术设计和产品形态创新，都非常注重用户的体验与感受，遵循互联网特别是移动互联网传播的规律特点，适应用户在移动状态和碎片化时间接受信息的行为心理特征，并尝试以互联网思维重塑媒体与受众之间互动参与的关系。
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