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移动金融“主动”拥抱O2O模式，机遇和挑战并存

文章出处：微网更新时间：2015-01-05 点击率：

2014年是互联网金融高歌猛进的一年。直销银行陆续上线，微信银行服务深入人心，手机银行快速发展……2015年，互联网金融的发展趋势又将出现哪些变化？带给传统银行业的是压力，还是惊喜？

O2O就是在线上支付、在线下完成交易或者获得服务。O2O就像一个扁担，一边挑着商户，一边挑着用户。银行介入O2O。不仅因为银行面临着息差不断缩小的压力，同时，第三方支付企业通过O2O模式，分流了更多的银行客户。

对银行业来说，O2O带来的不仅是挑战，还有发展机遇。目前，虽然不少银行都推出了自己的支付平台，但直接入驻的客户并不多，它们纷纷通过与支付宝等第三方合作引入客户。

此外，银行发展O2O模式应有一定的策略。比如，在技术方面，银行电商平台应借鉴外包服务商在技术支持等方面的管理经验，而在商户拓展、营销推广等核心领域，则应采取自主管理的方式。随着利率市场化的逐步推进，存款利率竞争也将更加激烈，O2O模式或将成为未来银行主要的运营手段之一。

众所周知，传统金融机构发展电子银行业务，大多是“被动”地拥抱互联网，重视的是客户、渠道、产品、服务等传统金融要素，用户体验往往被放在次要位置。如果传统的金融服务是“以产品为中心”的垂直销售模式，移动金融服务则需要从客户需求的场景出发，在最合适的时间，以最合适的渠道，通过最合适的媒介，提供最合适的产品和服务，创造出最佳的客户体验。

从目前情况看，轻言以移动金融为代表的新服务模式颠覆传统金融为时尚早，但更加重视用户实践和体验将是未来发展的大趋势。

此外，用户体验还离不开支付安全的“加码”。现阶段，移动支付总体上处于技术和业务模式的探索、磨合过程中，各类市场主体都极为重视，并且投入了极大的热情和资源。未来要把更多的精力放在对金融消费者合法权益的保护上，放在对金融消费者的宣传教育上，放在培育合格的市场参与者上，为移动支付和移动金融发展创造良好的基础条件和生态环境。

近年来，随着电商企业在移动端的大力推广，电商交易对移动支付市场的贡献越来越大。上一个十年，电子商务的主阵地在互联网，下一个十年，电商将走向社区甚至进一步下沉到乡镇市场。线下比线上的潜力更大，大量实体店和消费者还没有走向互联网，因此依托线上支付、线下消费场景的O2O模式越来越受关注。”

目前，移动支付三巨头布局O2O已初具规模。现在电商平台正集体从线上到线下逐步渗透，连亚马逊都在谋划开实体店，社区已成为新一轮流量的入口。线上线下的渗透与融合将进一步增加移动支付交易量。

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