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APP营销，找准出路，避开误区

文章出处：微网更新时间：2014-10-26 点击率：

移动应用的爆炸式增长，使数字营销达到了前所未有的高度，在移动互联网时代，拥有一款APP成为接触和拉拢消费者的有效途径。

移动应用的爆炸式增长，使数字营销达到了前所未有的高度，在移动互联网时代，拥有一款APP成为接触和拉拢消费者的有效途径。APP已经占据了智能手机用户使用手机时间的86%，如此巨大机会，营销人自然不会放过。目前，47%的营销机构和企业已经拥有了自己的APP，65%的营销人正在打算开发APP，APP营销正受到越来越多人的青睐。然而不幸的是，大多数营销人都错误地理解了APP营销。

误区：APP营销核心竞争是内容！

60%的市场营销人认为APP营销的关键是提供独家报道、独家新闻或独家专文，由此驱动客户去下载APP。换句话说，就是把独家内容通过APP渠道分发，用户为了继续浏览对应内容，就必须下载对应的APP，而无法通过传统的在线方式阅读。通过独家内容确实可以吸引到很多人来下载APP，短时间内APP下载量飙升带来的喜悦感也令人振奋。但是这种结果是基于一种错误的逻辑上产生的，因为APP营销的关键根本就不是所谓的“独家内容”。

出路何在？

既然内容类APP不受用户待见、增长速度缓慢、用户忠诚度还比传统的电子邮件低，那么我们需要的一款有功能的APP，不是一款阅读软件。

从用户增长速度看，社交通讯类的用户增长速度最快，但是考虑到你的用户可能在三个月后就跳槽到其它类似APP去，那么这样的投资是不划算的。除非你现在已经拥有一大群充满活力的，积极的、乐于交流、分享的用户群。

文章编辑：微网网络最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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