在滴滴打车和快的打车之间的巨额补贴大战告一段落之后，外卖O2O市场或成为“补贴大战”的接棒者。日前，百度外卖宣布，从8月18日起施行“单单减6元”的活动，即用户使用百度外卖(含PC端和移动端)进行订餐，可享受在原价基础上减去6元的福利。活动页面显示，肯德基、丽华快餐、嘉和一品、吉野家、麻辣诱惑等市面上的知名餐饮企业几乎都参加了此次活动。

    中国电子商务研究中心监测数据显示，预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。有观点认为，外卖O2O的市场比团购的市场还要大。

    在业界人士看来，百度外卖此举，与之前打车软件间的大战类似，意欲通过巨额补贴来快速抢占这个巨大的市场。公开信息显示，百度外卖于今年5月份推出，在百度百科中的定义为：百度外卖是由百度打造的一个生活服务类平台，以外卖为切入口，力图成就入口级O2O应用。于2014年5月20日首发，为百度与腾讯、阿里O2O争夺战中的重要产品。外卖服务的未来有望衍生成为社区综合服务平台。百度外卖目前已吸引北京、上海、苏州、南京、杭州的近千家优质商户，并与易淘食、到家等达成合作。

    正如百度百科所言，截至目前，BAT已经全部涉足外卖O2O市场，阿里旗下拥有淘点点，而腾讯则通过大众点评对饿了么进行了投资。此外，还有大量独立的外卖网站如易淘食等，也在彼此之间，与BAT之间进行的竞争。

    就目前来看，百度外卖的率先“补贴”，并没有引发阿里、腾讯的全面跟进。但是，此前的打车软件行业，正是由于阿里和腾讯后来发力的巨额补贴，使得大量没有“干爹”的打车软件就此夭折。那么，未来一旦BAT们在外卖O2O领域大规模“烧钱”，将对行业生态产生哪些影响呢？

    对此，易淘食CEO张洋认为：“互联网巨头的介入将对整个餐饮O2O行业注入强大的流量资源，对餐饮商户带来直接的利益。然而如何留住这些用户，是值得所有餐饮企业深思的。巨头的地位是很难撼动的，对于创业者来说，可采取竞合模式，双方受益。好的想法，亲自着手实施。经过市场验证后，可与巨头合作迅速扩张，抢夺市场占有率。这种成长模式也被很多创业型企业验证过。当然，创业者也可选择自己闯出一片天地，相对竞合模式，独闯天下的各种成本都可能很高。”

    有不愿具名的分析人士指出，“外卖O2O很大程度上要依赖于LBS服务以及产品覆盖能力，而目前这个服务几乎都掌握在BAT手中(如百度地图、腾讯地图、高德地图等)，因此，最终这个市场很可能还是BAT主导的市场，区别只在于这次谁是赢家”。

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