据《华尔街日报》网站报道，虽然承受着来自微信、Whatsapp的巨大压力，但Line依旧稳扎稳打从日本走向世界。除了通讯功能本身，Line在周边领域进行了很好的延伸，周边玩具、贴纸等产品在日本大放异彩。同时，凭借有针对性的本地化改进，这款消息应用的80%注册用户都来自日本以外地区，多样化成为Line大步前进的秘诀。

    在日本，Line凭借可爱的表情，俘获了数以千万计的用户。但当去年Line登陆巴西，当地用户对粉红脸颊的卡通人物Moon却并不感冒。于是乎Line让人物更有男子气概，抹去笑容，并且加入了当地俚语，人气迅速飙升。Moon的巴西化改造也证明，Line能够在由WhatsApp和微信统治的市场占有一席之地。

    2011年，韩国互联网公司Naver在日本创立了Line。青少年喜欢用它传情，老师用它与家长、紧急服务进行通信。但Line也涉足了长期被谷歌、苹果、eBay等巨头统治的领域——游戏、电子商务、数字营销和网络电话。

    雅虎联合创始人杨致远在东京的一次技术会议上提到：“仔细分析Line，你能发现它实际上正在打造一家消费公司。”

    据总部位于巴黎的BNP公司分析师分析，Line在全球范围内估计拥有1.75亿月活跃用户。Line自称拥有4.65亿用户，而中国对手微信拥有3.55亿用户。微信属于典型的“中国特色”，而Line85%的用户来自日本以外的地区，在泰国、台湾和印尼等地尤其受欢迎。

    Nomura分析师Eric Cha表示：“这场三人竞技正处于圈地阶段”。Line与其他竞争对手的不同之处在于这款应用很会赚钱。去年，Line第二个完整年度，营收达到518亿日元（5.058亿美元），而WhatsApp则在2000万美元上下。腾讯并未公布微信营收数据，但表示去年第四季度这款即时通讯软件的营收在2亿至3亿美元（3200万美元至4800万美元）。

    WhatsApp创始人表示将保持服务远离广告、游戏机其他“噱头”，Line却通过大量的服务赚得盆满钵满。2013年第四季度，Line营收的60%来自移动游戏，20%来自数字贴纸（约合1美元40个）。

    在日本，玩具商店出售Line人物玩偶、咖啡杯、笔记本等货品。Line还开启Line Mall移动商城，允许用户、零售商进行交易。Line计划本月对艺术家开放贴纸市场，分享营收；而一款音乐流媒体服务也呼之欲出。

    更重要的是，从可口可乐到罗森便利店都开始使用Line进行尺长推广——开启官方账号，与粉丝沟通交流。2012年Line官方账户价格为200万日元，每月花销在150万日元上下，而此后也推出低价版。12月，Line在泰国举行了几次“闪购”活动，提供500支美宝莲唇膏，几乎在五分钟之内售罄。

    分析师认为，微信、KakaoTalk、Line都在寻求拓宽门路，比起专注于通信服务能够更快成长为更大的业务。根据麦格理证券的报告，如果应用市场仍能保持目前的增长速率，那么2017年，Line营收将增长至75亿美元，微信达到106亿美元，而WhatApp仅仅为30亿美元上下。

    对于Line来说，如何适应美国市场的口味是一大挑战，因为当地用户更重功能，并不喜欢为游戏而分析。Line CEO表示：“这（美国）是一个重要的市场，也困难重重。我们不会选择躁进，做出任何匆忙的举动。”

    全球化的挑战增加了市场对Line的猜测，Line表示公司考虑上市，但是并未透露时间和其他细节。同时该公司淡化了出售的可能：“我们现在并不需要合作伙伴。如果我们认为哪些合作伙伴对我们取得世界第一的位置有所帮助，我们也会考虑。”

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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