2012年美国总统选举，是一个不折不扣的热点，不仅吸引了美国民众的眼球，甚至吸引了全球的目光。必胜客成功了利用了这个热点，开展了一次成功的话题营销，把公众对总统选举的关注转移到对必胜客的关注上来。

    那么，必胜客是怎么做的呢？必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大利辣肠还是香肠？”，就能获得终身免费的必胜客披萨。

    这个话题一经抛出，顿时成为多家媒体版面报道的热点。它成为新闻性有两个要点：第一，向总统候选人提如此无聊的话题；第二，对行为的奖励，终身免费吃披萨。

    媒体针对这两个新闻点均进行了扩音器的宣传，殊不知，必胜客所谓的终身免费，其实只是30年每周白吃一个披萨。这就是必胜客的精明之处，他们也害怕，万一来数万的吃货，全部向总统提问，还不把必胜客吃亏了。最终，必胜客这个话题产生了广泛的波及效应。

    很多民众觉得必胜客开了一场玩笑，给这场选举添加了趣味。必胜客一直强调自己是欢乐餐厅，这种略带调侃的话题营销无疑是增强这种欢乐餐厅的正向感知力。

    当然，这个点子也招致无数批评，有美国民众认为，这是嘲笑美国的选举制度，玩笑开得有点过。

    最终必胜客决定放弃。尽管骂声一片，但必胜客这单免费广告的效应已经显现。必胜客已经成为网络热词，美国多个脱口秀把它的营销当成段子。要知道，这些脱口秀的贴片广告花了多少钱，而必胜客没花钱却能让观众笑着说，请问披萨选辣肠还是香肠？

    事实上，确实有很多美国民众反对，于是必胜客顺水推舟就取消了这次活动，自己一方面不用兑现让那些不要命的吃货获得免费吃披萨的机会，又省了一笔费用，同时也体现了对美国民众的尊重。

    但是，不可忽略的是，必胜客已经释放了一种病毒，这种病毒就是当民众看两位总统竞选时，除了关注他们的表演，脑子也在盘算着中午该吃什么口味的披萨。

    可见，必客胜的话题营销犹如在平静的水面投入一颗石头，产生了无数个自动波，让顾客本身产生了营销的自驱力。

    必胜客用几乎零成本的方式捆绑了热点新闻或事件，成为附着在其之上的一个热点话题。这个话题其实只是一种假设，假设有人做了，他将得到终身免费吃披萨的机会。这才是必胜客想要的，它其实根本不在乎什么结果，只要大家讨论热议，就达到了品牌曝光和被谈及的目的。

    从上述案例中，我们可以看到，必胜客首先是选热点并找准结合点。

    其次，把结合点放大为热点话题，必胜客有模有样的发表声明，又通过视频做推广。美国民众一正一反，各种玩笑、各种批评不绝于耳。此时，必胜客已经变成了附着于总统候选热点背后的热点，它营销目的已经达到。于是，为了不遭人反感，必胜客又站出来澄清，态度非常诚恳，辣肠还是香肠的问题不是真的希望观众提给总统候选人，他们可以去网站上自己填写调查，一名幸运消费者将获得终身免费披萨。

    无疑，必胜客获得了一次成功的话题营销。

    文章编辑：汕头微网

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