仔细观察我们会发现所谓的“圈层经济”已被各大公司、各位大佬们玩得出花了。比如最近热播的“港囧”，许多媒体报导称徐峥仅凭一部“港囧”，从屌丝导演华丽转身成资本大鳄，瞬间狂赚20亿。小米手机早期也是玩圈层营销起家的；最不可思议的是“TFboys”竟成为百度热搜榜第一位，要知道”罗辑思维“曾被估值1亿美元，那想象一下，如果把“TFboys”看作一个品牌的话，估值能达到多少？
曾经有一个从事相关行业的人预计，如果TFboys做一场三万到五万人的演唱会，这个票多久能卖出去？最慢十五秒，最快三秒。为什么会如此快？原因是开演唱会的消息一旦公开了，TFboys的粉丝群就马上在讨论票如何分配的事了，比如广东群、上海群、大妈群等等各种各样的粉丝群早就把票统计出来了。我们把演唱会看作是一个产品，其实这原本就是一个产品，它能卖得这么好，带给我们带来哪些思考呢？
中国已进入小众消费经济时代
中国经济已由一个大众消费经济进入到一个小众消费经济，也被称为“圈层经济”时代。在大众消费经济的时代，企业比拼的是规模、产能、品牌、质量等等，只要把几条控制好，企业一般都会发展得很好。所以现在我们看几乎所有的传统制造企业品牌，海尔这类的品牌企业，这是消费者非常熟悉也非常认可与接受的企业，这一类的企业都是在1998年之前成名的，当时常见和广告语都带有“品牌”这两个字，大家争做中国著名品牌企业，而且也的确带动了中国经济的发展。那么现在的中国一些非常重要的互联网企业，比如新浪、搜狐、网易等等，都诞生在1998年，高峰期应该是在2003年至2005年之间，也给中国经济发展带来很多的支持，而到现在有一批新的互联网公司将要取代它们的位置。
那么所以说经济处于高速发展中的中国，它主要经济产业链的更替周期基本处在10到20年之间，我们处在的2015年刚好是下一轮经济更替的节点，从总理喊出的“大众创业，万众创新”这句口号也不难看出吧！这次的转型毫无疑问就是把互联网和传统行业结合起来，形成定制化的小众消费经济，只有这样才能促进消费的增加。对于整体的经济模块来说，只有提高消费才能进一步产生经济流通的循环。中国的GDP指数一直以来都在全球前列，但其中有将近一半的增长是资本投资所造成的，所有的地方都在引进投资，兴办企业。这是非常可怕的，资本的比重增加就会导致消费的比例减少，消费少的话整体的经济增长就会出问题。
那么如何增加经济中消费这一比例呢？就是让消费者掏钱，要让掏钱一定足够的价值来吸引的吧！所以增加消费，其中有一招就是圈层经济，有以下三个特点。
圈层经济的三个特点
第一、快速被消费，产品迭代周期很短。
这也是互联网造成的，产品通过互联网被快速的传播出去，形成一股流形元素。比如前段时间的头戴“小草”，是周杰伦在网上晒出的一张与昆凌和合影，图片上两人的头顶都有一个小草的发髻。结果满大街的潮男潮女的头上都“长了一颗漂亮的小草”，我不知道准确的数据，但我估计淘宝上这种发髻的批发商一定赚得盆满钵满。这就是一种快速被消费的现象，一股瞬间形成的流形元素与商业的“完美结合”。其产品的迭代周期非常短，这样的一种流形元素会很快地被下一股潮流所覆盖，或者说原本自身存在的时间就不可能有多长。又或者说这是一种即时娱乐的产品，就像电影，看过一遍后，可能会看第二遍，但很少会想看第三遍。
第二、圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的。
这一属性表现得最为突出的就是TFboys，85年以前出生的有百分之九十以上的人群不知道这一个组合，但这个组合却神奇的位居百度搜索排行榜的第一名，大家都知道百度热搜榜的第一所带来的商业价值是多少。据了解它所谓的粉丝群主要有两大类，第一是萝莉，萝莉就是那些年龄在15岁左右的一群女孩，他们对这个组合非常的“痴迷”曾有一个新闻报导在武汉有一群学生用自己的压岁钱、零花钱包下一个地铁的广告位来帮他们宣传，从而可见对其有如此地“爱”呀。第二是中年的大妈，这一部分人把他们当作自己的儿子来看待的，长得颜值高，又多才多艺，这就是所谓别人家的孩子吧！
第三、传播过程去中介，生产方与购买方直接连接。
这是建立在以上两点的基础上的，因为只有是这一特定属性的人群才会主动与生产方一致，消费者首先要认可生产方的价值并接受这一价值，罗辑思维的罗振宇也老是说大家是“爱”他的，才会掏钱来买他的商品的呀，并不是他去忽悠大家来买的。也对，这中间没有经过第三方广告公司等等的宣传，是消费者与提供者直接在互联网上面对面的交流，产生交易。也就好像海尔的定制冰箱一样，从冰箱生产的时候，消费者就参与进去了，传动马达、颜色、大小尺寸等等都是可以为用户特别定制与选装的。
物以类聚，人以群分。依笔者看来，创业者想要往圈层经济这样去做的话，必须用户在前，产品在后。什么是用户在前？就是要先拥有用户，我们常看到现在的创业者，动不动就做出个APP，跟投资人讲下载量多少多少，数据如何好之类的，在我看来这都是废话。商业的本质讲透了就是做买卖，有人在卖，有人愿买。可如今满大街都是商品，只有想不到的，没有买不到的，如何保证产品生产出来有人买呢？唯一路径就是先拥有一批忠实的用户，只要这一批用户肯定你给他带来的价值，然后你再把产品卖给他们，同时让他们参与到产品的各个环节中去。那么这时候他们就是产品的参与者，然后这时候从内而外，他们自然就会主动地传播。不要把消费者当作是傻瓜，把他们看作是朋友，这是一个共享的时代。(文/品途网，邹初帆)
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