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O2O系统还停留在广告层面:信息无偿输出趋向实物无偿输出
更新时间:2015-05-08
点击率:253
    在本地生活服务领域,即便是最有影响力的点评和美团、58加赶集,盈利的主要途径也都是广告,这些O2O系统,在本质上都是媒介属性,只不过把以前夹在报纸里的广告页搬到互联网上。而今,传统媒介信息的无偿输出已经不奏效了,杀手锏是实物的无偿输出,而这有可能成为常态吗?
 
    相比较传统媒介,报纸、杂志、广播、电视,都是信息无偿输出,获得用户,依靠用户的浏览赚取商家的广告费,商家依靠广告打动用户,赚取用户的腰包,任何商品的价格,从哪里来还到哪里去——用户看了电视,就要为电视节目的制作成本间接买单。

    O2O系统也是媒介,只不过换了身衣服,传播的是直接与交易相关联的商品或服务信息,更确切说就是把以前夹在报纸里的广告页搬到互联网上,并辅以各种连接性服务,比如客服,比如支付,比如交互功能,更高级广告黄页。

    O2O系统做的是产业链的生意,本质意思就是把持住一条产业链,然后把用户当羔羊一样按等级分配给不同需求的商户,大家一起瓜分。为了让用户觉得有便宜可占,之前传统媒介思维关于信息的无偿输出已经不凑效了,互联网信息都透明了,所以各自都纷纷祭出杀手锏。从信息无偿输出变成实物无偿输出。信息的无偿供应,成本是很低的,但实物的无偿输出成本就很高了,所以这种刺激政策无法持续进行,都是间歇性的。

    实际上现在就有,是另一种变相的行为。团购或者电子优惠券就是,只是它不是某个单一服务的常态化无偿输出,是综合很多商家按时间、按档期有排序有限度的输出。把实物无偿输出的广告系统更具体了。

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