在本地生活服务领域，即便是最有影响力的点评和美团、58加赶集，盈利的主要途径也都是广告，这些O2O系统，在本质上都是媒介属性，只不过把以前夹在报纸里的广告页搬到互联网上。而今，传统媒介信息的无偿输出已经不奏效了，杀手锏是实物的无偿输出，而这有可能成为常态吗？
相比较传统媒介，报纸、杂志、广播、电视，都是信息无偿输出，获得用户，依靠用户的浏览赚取商家的广告费，商家依靠广告打动用户，赚取用户的腰包，任何商品的价格，从哪里来还到哪里去——用户看了电视，就要为电视节目的制作成本间接买单。
O2O系统也是媒介，只不过换了身衣服，传播的是直接与交易相关联的商品或服务信息，更确切说就是把以前夹在报纸里的广告页搬到互联网上，并辅以各种连接性服务，比如客服，比如支付，比如交互功能，更高级广告黄页。
O2O系统做的是产业链的生意，本质意思就是把持住一条产业链，然后把用户当羔羊一样按等级分配给不同需求的商户，大家一起瓜分。为了让用户觉得有便宜可占，之前传统媒介思维关于信息的无偿输出已经不凑效了，互联网信息都透明了，所以各自都纷纷祭出杀手锏。从信息无偿输出变成实物无偿输出。信息的无偿供应，成本是很低的，但实物的无偿输出成本就很高了，所以这种刺激政策无法持续进行，都是间歇性的。
实际上现在就有，是另一种变相的行为。团购或者电子优惠券就是，只是它不是某个单一服务的常态化无偿输出，是综合很多商家按时间、按档期有排序有限度的输出。把实物无偿输出的广告系统更具体了。
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