在香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动。在启动仪式现场，阿里巴巴集团CEO 张勇指出，过去7年，天猫双11已成全球商家和消费者狂欢的盛大节日。双11既是阿里生态体系的试金石，也成就了新零售时代的商业互联网变革。
虽然距离双11还有20多天，但现在已然感受到双11的氛围，各大平台也拉长了战线，布好了战略。天猫一如既往打造消费与娱乐相结合的双11狂欢节晚会；京东则倡导消费者要理性消费，通过“好物低价”“极致服务”和“智能体验”这三大举措为消费者提供购物体验的战略；而苏宁易购COO侯恩龙也表示，双11不再打“价格战”，走起了古风路线，打造了一座“笑倾城”，侧重在消费者的购物体验上。
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