去年，微信朋友圈广告上线，即迅速引爆。而第一轮投放的宝马、vivo智能手机、可口可乐三家也大大获益，话题效果已经远远超过其投放效果。
微信朋友圈对于广告主而言，绝对是一块营销“宝地”，不做绝对可惜。但是，朋友圈广告是土豪才玩得起的，对于普通广告主而言，该如何渗透进去呢?答案只有一个——靠内容。如果你一个好的内容能够引起微信用户的共鸣，自然会形成朋友圈的“链式传播”。
那么，什么样的内容更容易引发用户的共鸣，诱发其在朋友圈分享呢?
1.与“我”相关
从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。比如，当你看一张合照时，你首先看到的就是你自己，然后才是别人。所以，微信朋友圈的内容传播也是一样，只有当你的内容是与用户自己息息相关的，用户才会分享。
一个很经典的例子，前段时间某公众号设计的新年签游戏。它利用的就是用户对自己未来的好奇心——任意回复数字0-9，其会自动回复相应的新年签。理性角度思考，这是一个很扯的游戏。但是，就是这样一个游戏，那几天竟然风靡微信朋友圈，10个图文，每个都有至少10万的阅读量。可想而知，用户对于自己的有多么的“无知”和“关心”。
所以，这也说明了为什么性格测试、鸡汤、养生、星座会经久不衰，以至于从QQ空间迁移到朋友圈，原因就是因为它们与用户息息相关。
2.发生“关系”
众所周知，微信朋友圈的逻辑是熟人关系链，而且它比QQ空间更极致，你对好友点赞、评论、回复只有相同好友可以进行和评论。
一定程度上说，这是一个封闭的社交环境。但是，正是这种封闭的社交环境，造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这，就提高了其互动性和信任度，这个时候的“好友关系”才更有价值。
所以，在这种社交逻辑下，如果你想让用户分享一个内容，一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。只有这样，你的内容才会一个链条一个链条地传播出去。
匿名社交应用“无秘”做了一个H5应用——好友印象。它其实是一个分享到朋友圈的半匿名互动游戏，官方提供了若干问题可供选择，当然，用户也可以自己想问题。关联微信号后就可以将问题分享到朋友圈，好友点击链接后即可匿名对你评价。这个应用在微信朋友圈传播后，即火了起来，一段时间甚至刷频。
显然，“无秘”的好友印象即抓住了发生“关系”这个点。要知道，好友对自己的评价，这是每个人都想知道的，而用户要想知道，首先就必须的分享。
3.嫁接热点
嫁接热点，这是营销人的一个基本思维。在微信朋友圈做传播也不例外，而且这个效果更有效。
细心的朋友会发现，以前，在微信朋友圈没出来时，大家都会在微博发表评论。但是，当微信朋友圈越来越火时，大家都开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场。
为什么?原因很简单，因为微博的关系链太弱了，普通用户发声得不到反馈，他的态度没有人看到。但微信朋友圈不一样，基本是自己的熟人朋友，他的态度能很快的得到反馈，且这种反馈来自于朋友，不管朋友对他的态度认可与否，他的感受都会比没有反馈强。
正是因为如此，你会发现，这段时间只要有热点事件，微信朋友圈基本就会相应的刷屏，比如前段时间“追气球的熊孩子”事件就在微信朋友圈爆发。而这些事件，只要企业相应的借势，内容也会比平时几何倍的传播。
所以，企业在微信朋友圈设计内容时，结合热点也是一个很好的选择。不过，可能效果会比前两者差一些。
值得注意的是，以上三点其实可以用一个模型来解释——社交关系图谱。大家都知道，我们在社交关系中，主要分为三层：最核心的一层是自己(我)，中间一层是熟人(亲人、朋友、同事、熟人)，外面一层是陌生人(名人、普通人)。微信朋友圈是熟人关系链组成的社交关系，所以，促进用户分享的内容肯定要和前两层关系非常大，第一层的内容是需要指向自己，第二层的内容是需要使其发生“关系”。第三层只有热点事件用户才会关注，所以这一层的内容只能结合热点。
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