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电子商务进化的三个阶段:从起源到消失
更新时间:2015-02-11
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    阿里巴巴的危机仅仅在于假货吗?淘宝商家为什么突然赚不到钱了?实体店真的没有救了吗?请看电子商务三维进化论!


    很多人只知道互联网是颠覆者,却不知道这种颠覆是有一套逻辑的,即:互联网把商业结构从线性提升到一维,然后在提升到二维,进而提升到三维!


    线性商业的上限是空间秩序。比如:白天要上班,晚上要回家,家也未必在市区,那么逛街的时间肯定有限。即使去逛商业街,街上也是各大商城掺杂着各种小店,拐来拐去,东走走西看看,购物需要跟着空间走,这就是空间秩序。


    除此之外,门面店的坐落秩序是按照房租多少来编排的。显眼的门面店都是花钱买到的优良空间,这些房租费用都会在无形中体现在产品里,也就是说:商品的价格未必跟商品价值成正比。这就是线性商业空间的两个局限性。即,购物和价格都受空间所限制。


    传统电商是一维商业


    哪里有矛盾哪里就有机会,传统电子商务正是顺应了线性商业的核心诉求而发展起来的,它在那条单向直线的基础上增加空间这个垂直轴。


    在以淘宝为代表的传统电子商务时代,无论是坐在公司还是家里,只要打开电脑,就可以一边逛街一边购物。网购打破了地域的限制,颠覆了传统的购物习惯,也大大刺激了消费者的购物欲望,逛商场演变成了逛淘宝。正是因为符合大势所趋,因此才有了双十一网购节以及相应的商业奇迹。


    这也是导致实体店遭遇寒流的根本原因。往日繁华的商业街如今人迹罕至,以前人们常常说:一铺养三代。现在人们整日在议论:商铺成了最危险的资本。


    但是,虽然传统电商是一种进步的变革,但它不够彻底。虽然它把店铺搬到了电脑上,可以随时随地打开,但同时这也使人们的视野集中到了一张显示屏上。以至于商家开始争抢流量,商业竞争关系由门面竞争变更为流量竞争,淘宝这样的平台开始坐收渔翁之利,而商家越来越多,竞争越来越激烈,于是就出现了为了降低成本而导致的假货满天飞;为了提高流量而亏本促销;为了提升排名而刷单等等各种非正当竞争……


    所以,阿里和工商局关于假货的论战、以及美国起诉阿里上市造,这些都是有内在因素的。有人说此时的阿里巴巴已经只剩下半条命,这也是在孕育新时代的到来。

 

    移动电商是二维商业


    电脑解决了购物“空间”问题,而在此基础上,手机又开始解决购物“时间”问题。移动互联网的发展,使电子商务在“空间”这个平面的基础上又增加了一个时间的轴,成为一个立体商业结构。


    据最新调查,现在人平均每8分钟看一次手机,手机几乎成了生活的全部。因为有了手机,想买东西时,不需要再去找电脑了,“随时随地”都可以去购物。包括你的吃饭、走路、休息、坐车等等,所有碎片化时间。


    于是现在兴起了很多移动商城,比如拍拍微店、Micronet微信商城、微商城等等,不知不觉中,我们又跨越了一个维度。


    社交电商是三维商业


    不过,移动互联网带来的最大变革还不是移动电商,而是社交电商。社交电商就是在移动电商立体结构的基础上,又增加了一个“社交”的维度。这个维度的增加极大的丰富了电商商务的结构,使电子商务从量变步入质变过程。为什么这样说呢?


    如果社交场所变成了购物场景,比如微信朋友圈、QQ空间、微博等都被充分利用起来作为购物渠道,那么电商的未来是无法想象的。它相当于帮品牌建立了强大的分销和直销渠道,蕴含无限张力,而且毫无违和感。


    其实,大家都在朝“社交电商”的方向在努力,比如微信,它就是社交电商的一个入口呢?还是一个传播的载体呢?刷屏不可取,微商已经被人唾弃。微信在这方面还是不敢轻易妄动。

 

    Micronet微网独创的分佣系统就可以轻松实现“推和销”分离的模式,将推广交给有经验有渠道的人去做,企业负责销售、售后。但与分销不同,分佣虽推和销分离,但品牌商和消费者是直接连接的,推广所带来的客户也直接进入到品牌商的独立商城中交易,顾客大数据牢牢掌握在品牌商的手中,品牌商可直接获得第一手市场经验和信息,比如“顾客喜欢买什么”以及“为什么会购买这类商品”都会变得清清楚楚,以便及时对经营、生产战略作出调整,加强整个生产和销售渠道。


    传统电商颠覆了实体店,移动电商颠覆了传统电商,而社交电商才是电商的未来。电子商务的最高境界就是“无商无务”,因为它将成为生活的一部分。它无时不在,但你又感觉不到它的存在,届时购物和消费都将是生活和社交的一部分,是一种基本需求,而电商也不再只是一种商业业态。

 

    所以,这个时代变化太快,你稍一不留神就会错过一个迭代。

 

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