中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显，无论在什么行业里，都有一群前赴后继者，微商城也不例外，在产品研发上，你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候，市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发，这就是市场的同质化现象。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。而在同类产品的多样选择化的同质环境下，企业微商城在面对竞争时最容易出现一种硬拼的局面，导致恶性竞争。
不论是食品、服装，放眼望去大小雷同，无论是产品功能性还是营销人群、目标都有明显的同质化，这说明中国市场已经进入了一个营销同质化相当严重的时代。虽然说互联网时代带来的是营销的变革，变革带来的更多是呈现方式的不同，但某种程度上改变传统企业的营销门槛，同时也造成了企业微商城对相应平台的依赖性。
而在这种环境下，营销更注重创新，而在很多企业微商城当中这样创新似乎成了一种奢侈品，一是在目前企业微商城当中，创新背后往往意味着背负为额不小的支撑成本，二是创新不是信手拈来，营销的创新突出表现为创意，有时意味着要突破传统，这往往需要一个坚强有力的团队，绝非简而为之。
而很多中小企业微商城往往喜欢选择快餐式的营销方式中，这些企业微商城不太愿花费精力去积累，都想着如何用最少的成本和精力贴着竞争对手走，于是乎，我们就看到了这种盲目皆跟风而导致的同质化现象。
资本市场兴起，各类产品让人目不暇接。然而，产品的同质化问题必然会引起一大部分企业微商城被淘汰，同质化会成为很多企业微商城发展过程中的诟病，同质化时期如何做营销？这是企业微商城必须重新衡量和思考的一大问题。
在碎片化的信息时代，每人每天可能接触几百条商业信息，注意力也成为一种昂贵的争夺资源。而流量是营销当中最需要的一样基础性的东西，无论是线上流量还是线下流量，流量最直接带来的就是曝光，而曝光是企业微商城让消费者了解产品或品牌的第一步。而同质化时期，大部分企业微商城营销都在做差不多的事情，因为大家都在做，所以你必须也跟着做，于是很多企业微商城在做的事情都成了营销中很基础的事情。而这些企业微商城在面对同质化问题的时候，营销的差异就是比谁砸钱更狠，这也导致了一种营销中的恶性竞争。因为往往你在做的东西别的企业微商城也在做，而且别的企业微商城可能花了更多钱或者资源去进行流量抢夺，进行关键资源的抢夺，那又如何竞争？所以未来的社会更偏向资本化，一家独大，赢者通吃的特征会更加明显，这对中小企业微商城是一种严重的打击也是一种严峻的考验。
因此，同质化时期的营销更讲究针对性，因为目标的针对性直接影响推广计划的有效性，这也是企业微商城在营销规划中必须认真考虑的地方，否则企业微商城在发展过程中会付出很大代价或者重走很多弯路。
在品牌或产品的营销推广中，大部分企业微商城产品的用户定位雷同，这就导致了一个问题，大家在相同的群体里竞争，结果往往是弱肉强食。而这则体现了用户(消费者)相冲性。所以根据用户(消费者)的相冲性，企业微商城在定位自己的品牌或者产品的时候更需要搞清楚自己品牌或产品真的用户层次，而不是一开始就图婪所有消费者，而很多时候企业微商城就容易犯这个错，认为做产品或者品牌的时候理所当然希望所有用户(消费者)都认可和消费，于是大费周折的搞了很多营销活动。同质化时期的营销更需要懂得注意上面两点，挖掘空隙需求才能营销推广中有效的抓住核心用户(消费者)。
同质化时期的营销关键就是差异化，一个重要的目的就是不断改进产品，增加产品特色，从而抢先占据消费者心智，而最终达到提高产品的单价、形象或者服务。而往往会通过用户的差异化定位、或者制造新概念、创造新产品等方法进行。
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