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微信改版:开创微信电商新时代
更新时间:2014-10-05
点击率:469
近几年,电商市场盈利之大让各大平台纷纷想瓜分电商这块大蛋糕。微信作为近年来最热门的一大平台自然也不会放过这一商机。这个从近期微信不断改版可以看出,微信正在不断开创微信电商时代。那么,下面就具体来分析微信是通过哪些措施来逐渐开展微信电商的。
 
措施一:腾讯借微信小店杀入移动电商
 
微信公众平台推出“微信小店”。微信小是基于微信支付来售卖商品,卖家通过公众账号可实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。从微信的一系列步骤来看,它是希望能够在移动端建立近似于淘宝的生态系统。日前,微信公众平台再次上线广告系统内测版,该系统将取代广点通,未来会是微信惟一的广告系统,这意味着能够开微信小店的公众号可以在微信上进行广告投放,公众号可通过售卖流量获得收入。
 
措施二:微信服务号开通外链服务
 
此前,服务号发布在公众平台上的图文消息只能以文字、图片内容为主,用户无法在文中直接嵌入链接。微信方面曾表示这是出于交易安全因素的考虑。但这也限制了微信公众平台流量转化能力,很多微信图文消息被迫将链接放在“阅读原文”中,这阻碍了微信电商服务号的图文消息转化效果。近日微信公众平台改版,开通了微信支付功能的公众账号能够在图文消息中直接加入跳转链接,用户可以实现“一键购买”。在新版本中,微信服务号用户通过在文章中添加商品购买链接,用户可以直接从文章跳转到店面下单。
 
措施三:微信在个人以及企业
 
微信在个人用户端上,已经接入京东购物,原来我的银行卡改为我的钱包,接入餐饮服务的大众点评,理财通、嘀嘀打车、Q币充值、话费充值、信用卡还款、AA收款、机票(同程提供)、钱包、腾讯公益,以及原来的游戏频道,可以说微信积极部署的成为用户的一站式生活服务、购物消费、娱乐平台初具雏形。
 
在企业端上,公众号开放的高级接口如地理位置识别,方便企业为用户提供精确服务;多客服接口方便企业提供贴心的个性化沟通服务;高级群发接口让企业可以实现灵活的分组群发;用户分组接口则方便了企业能够很好的进行用户群组管理,上述这几点,基本上已经可以满足企业的CRM需求,企业可以利用微信公众号构建起一个以用户为中心的CRM。
 
措施四:积极做好流量导入
 
做过电商的都清楚,流量之于电商是很重要的。在微信上,有利用过微信公众号进行产品销售的商家们体会比较深刻,微信上销售的流量导入是很困难的,公众号图文支持跳转,也只是满足了商家在自己公众号体系内的流量导入功能,想要有更好的销售转化,还需要利用微信外的导流手段,如新浪微博的粉丝头条、粉丝通等,乃至各类论坛,通过微信外的手段吸引用户进来,再进行销售转化。
 
目前尚在内测的微信广点通仅在公众号图文末端的位置可以添加广告位,据悉基于微信流量体系的广
点通全面开放后,所有的微信公众号只要粉丝数在500以上即可开通,而且也可以支持图文跳转,这意味着大大小小的300多万公众号每天汇集的流量可以把它卖给有流量需求的商家,把流量变成真金白银,有流量需求的商家可以利用这个中心化、标准化的工具,通过别的公众号进行流量导入,特别是众多订阅号中有不少每天访问量巨大,这是非常大的流量池,新版广点通有点类似百度关键词投放或者超级网络联盟,把分散的、孤岛化的流量以标准化的方式盘活出来,呈现给流量需求者,这实际上非常好的解决了商家的精准流量导入需求。
 
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