近日，美国电子商务巨头亚马逊发布首款智能手机“Fire Phone”。分析指出，尽管智能手机市场竞争已非常激烈，但在移动购物市场迅速增长的背景下，这款智能手机将有助于亚马逊进一步完善自身产品线，最终将更多用户流量导入其购物网站。
这款名为“FirePhone”的智能手机采用4.7英寸显示屏，高通“骁龙”2.2G H z四核处理器，内存为2G，内置1300万像素，具有四个摄像头。手机搭载基于安卓操作系统深度定制的Fire操作系统，其中很重要的一项功能就是物体识别功能Firefly。
简单说，FireFly就是一个识别服务，可以识别具体的物体、二维码、图像、声音、视频等信息。比如用户可以通过Firefly扫描一款手机来识别其品牌、型号等信息；当用户听到一段音乐时，通过Firefly就能识别出歌曲的名称、演唱者等信息。
物体识别、二维码视频、音视频识别技术已经被很多公司所利用，并且很多公司已经在特定垂直领域做的很好。在音视频方面，国外的音乐应用Shazam就是代表，而国内QQ音乐和微信里也已经推出了听歌识曲功能。
虽然这些功能都并非亚马逊独有，但Firefly将这些识别技术整合到了一起，统一了用户界面，让用户使用起来更加方便。而且在接入亚马逊的平台后，这些技术就能发挥更大的价值。
Firefly最大的价值并不仅仅在于物体识别，而是识别之后，亚马逊可以给出用户一个“解决方案”，即直接购买该产品，将线下和线上连接了起来。
亚马逊作为电商平台，可以将识别后的数据和自己平台的数据对接，为用户提供购买选项，而音视频领域亚马逊也有自己的服务。
这种识别+提供购买的“解决方案”可以极大的刺激用户的冲动型消费。过去在物品识别的冲动消费上，主要是靠二维码扫描，但是线下很多物品已经拆开包装，并没有二维码。在可以识别普通物品后，所有线下物品都成了亚马逊电商产品的展示。
当有足够多的用户使用Firefly来识别物体的时候，亚马逊就能掌握更多用户信息，从而对自己的电商产品库进行调整。比如当很多人搜索某一种香水，可能意味着很多人需要这款香水，亚马逊就可以适当增加这款香水的库存以及在亚马逊电商平台的曝光从而增加销量。而当一款很多人扫描的物品在亚马逊上没有销售的时候，亚马逊也可以迅速引进这款产品。
“扫描物品+识别+给出购买选项”其实和搜索非常类似，但现在搜索仍然以文字为主（也可以上传图片进行搜索），而Firefly是通过摄像头或者麦克风等获取信息进行搜索，扩大了搜索的入口。
而搜索的广告价值已经被谷歌所证明，Firefly在这方面的价值同样有很大的潜力。最简单的做法就是，在识别出物品后，提供不同的购买选项，让商家进行竞价排名。
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