为给京东618店庆活动造势，京东集团创始人兼CEO刘强东在618期间亲自披挂上阵，深入一线送货，当了一回配送员。这是刘强东第二次为用户亲自送货。上一次刘强东亲自上门给用户送货，还是在2011年。
刘强东从京东大屯配送站出发，骑着电动三轮车带着货物，前往用户所居住的小区进行送货。在将货物送到用户手里后，用户认出这个配送员是京东的CEO，有些“出乎意料”。
京东称，公司有超过2万名配送员遍布全国近500个城市，并提供211限时达、极速达等服务。目前，京东的运营体系已做好人员和车辆的储备，相比去年配送人员增长1倍，运营车辆增长1.5倍，全体人员正在紧张工作，力争尽快将货物送达用户。
今年618，京东还联合供应商的明星代言人组织“明星送惊喜”活动，高圆圆、陆毅、柳岩等明星也“当起”京东配送员，给自己的粉丝用户送货。
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