Zenith的全球广告支出报告每年都会详细介绍全球前30名媒体，并表示Facebook与Google在2016年之间占据了全球广告支出的20％。在2012年至2016年期间，研究报告指出，双方推动了业内增长的64％。

根据Zenith的说法，Alphabet拥有的Google是迄今为止世界上最大的媒体业主，有比Facebook的三倍多的广告收入。总的来说，在2016年全球广告预算中所占比例为794亿美元，而其竞争对手为269亿美元，。

Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示：“Zenith的新排名显示了互联网广告平台在很大程度上为全球广告支出增长创造了条件。”

该报告发现，互联网广告已经超过电视成为世界上最大的媒体，然而电视巨头Comcast仍然吸引了占据了全球广告支出的巨大份额，排在Google和YouTube之后的第三名。

与此同时，Twitter在过去五年中是增长最快的媒体业主，在2012至2016年间，广告收入增长了734％。

虽然微博网站已经走过了艰苦的几年，但随着用户的逐步增加，好转的迹象更加明显。

Twitter的最新财务业绩显示收入下滑，但该平台却并没有下滑到分析师的预估，并推出了一项计划，将自己定位为第三方测量的“黄金标准” - 将Google和Facebook的信托问题鉴于最近在透明度和品牌安全方面的丑闻。该平台还与Bloomberg签署了一项协议，以创建24x7新闻节目，并与其他合作伙伴（如BuzzFeed）进行了重大内容推广，以求在未来获得更多的广告营收。

主要业内人士如Sir Sorrell对Facebook和Google双重垄断行业表示担忧，因为围绕在其媒体内传播假消息的原因，他们不愿意将自己归类为媒体公司。 WPP老板上周对Cityam说：

“当存在两家公司垄断市场时，客户和机构正在其他选择的余地。除非这两家公司承认他们是媒体公司而不是技术公司，因此他们要保证页面上出现的内容的真实性，他们必须负起与新闻行业同等的责任，只有发生了这种情况，那时就会出现问题。

“当他们认识问题所在，并且承担起相应责任，我认为他们有机会继续发展。”

(本文转自今日头条，文章仅代表作者观点。微网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，请联系我们，我们将及时沟通与处理。) 

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