近几年，随着互联网的发展，电商如雨后春笋般疯长。据悉，中国2016年电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计交易额超过20万亿元。加上线下实体店成本颇高，使得线下实体店日渐消退。

然而近日，苏宁公布了2016年财报，线上业务增长60.14%，连锁店坪效同比提升19.49%，线上线下双渠道协同优势正在凸显。对此，苏宁控股集团董事长张近东表示，“2017年苏宁集团的业务要实现从中速增长向高速增长的转变。苏宁零售模式已迎来了从量变到质变模式爆发的拐点”。苏宁O2O模式大爆发,给了实体店一条活路。

苏宁O2O模式大爆发，给了实体店一条活路

对于苏宁能有如此成就，其实最大的原因就是，现如今微商城线下线上的销售模式已经成为了趋势。也就是说，O2O融合、场景化销售的春天已经来临，互联网的快速发展也在慢慢的教育市场。就如张近东所说，PC主导的纯电商的黄金十年已经消失了，任何单一的线上销售和线下渠道都无法满足消费者的个性化需求，也无法满足供应商多样化的需求。对于此我们也不难看到不仅有苏宁，就连以互联网发家的小米，也开始在线下大设实体店。正是由于O2O模式大爆发，线上线下一体化，才给了久经纯电商挑战的实体店一丝希望。

苏宁O2O模式大爆发，给了实体店一条活路

这种O2O模式也把线下实体店的优势凸显了出来。据了解，3C家电等产品的销售量，其线下实体店占据了大部分。许许多多的消费者在购买3C家电产品时，大部分还是在线上看价格、看产品的参数，然后再去实体门店试用，最后购买。微商城这种方式不仅让产品的价格更加的透明化，而且，让消费者对于产品特性也更加了解，同时还能享受贴心的服务。所以，实体店的优势是线上销售渠道无法比拟的。

苏宁O2O模式大爆发，给了实体店一条活路

凸显出线下门店的优势还在于，门店可以提高用户黏性，让微商城用户与商家或平台有更一步的交流。比如在数码区开设数码课堂，跟摄影协会合作举办的；在厨具区，开设厨房课堂，教大家做菜做点心；在母婴区开设母婴互动，你来这个店里，不一定要买东西，就是来玩、来逛、来学习。这样商家与消费者有近一步的交流，让商家更加明白消费者真正需要什么，对交易双方来说都有好处。

苏宁O2O模式大爆发，给了实体店一条活路

在线下门店，客单价提高了很多很多，只要是来店里的人，基本上都会升级自己的购买需求。很多顾客在线上看中的产品，去线下看价格的时候，被专业导购一引导，都买了更高价格的商品，因为一见到实物，他们才发现，网上微信商城看中的商品，实在看不上眼，很容易被稍微贵20%但功能更强大的替代掉。苏宁这种O2O模式，不仅方便了交易双方，更让线下的实体店看到了希望。

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