除了欧美日品牌，不少东南亚品牌已经开始通过跨境电商等手段扩展国际市场。日前，亿邦动力与泰国美妆护肤品牌Beauty Buffet Deputy CEO Peerapong Kitiveshpokawat了解泰国品牌的全球化路径。

据Peerapong Kitiveshpokawat介绍，Beauty Buffet产品的方向是“beauty&healthy”。目前，Beauty Buffet在泰国已经有379家线下店，其品牌已经扩展至东盟9国、中国大陆和中国香港、中东、俄罗斯及印度等多个地区。

Peerapong Kitiveshpokawat告诉亿邦动力，Beauty Buffet国际化扩展的方式是先根据亚洲不同市场的不同，慢慢改善产品。

“亚洲人也有很多不同的习惯。比如信仰，在泰国有的人信佛教，也有的人信伊斯兰教。当Beauty Buffet了解到不同国家的情况，并改良产品让其适合当地市场后，产品推广到当地就更为容易了。”Peerapong Kitiveshpokawat说道。

当谈及哪个市场对Beauty Buffet最重要，Peerapong Kitiveshpokawat直言是中国市场。在他看来，中国市场的规模很大，而且这个市场做电商和企业的运作方式都跟其他国家有很大区别。

Peerapong Kitiveshpokawat向亿邦动力表示，要通过电商扩展国际市场，首先一定要明确目标销售国进口的标准和入驻平台的标准。产品介绍也一定要清晰，不然消费者是无法完善了解这个产品的质量和特性的。

“其次就是生产能力了。比如产品突然在中国市场变得热销了。但如果企业没足够的生产能力，就会产生供不应求的现象。因此企业在扩展市场的时候要明确自己有没有这个供应能力。”Peerapong Kitiveshpokawat说道。

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