就在春节前，腾讯宣布入股“国民第一男装品牌”海澜之家。与此同时，海澜之家也宣布上线自己的海澜优选生活馆微商城，切入微商渠道。

在目前正在召开的两会上，马化腾就针对智慧零售这一议题表示了自己的看法，他认为不做智慧零售，就会丧失竞争力，自己不会直接参与电商业务，但会为企业从事智慧零售提供必要的工具和平台。事实上，马化腾所提出的智慧零售也就是老对手马云提出的新零售。

此番海澜之家进军微信生态，也是在腾讯入资之后做出的回应，入局微信生态，将能更好的借助腾讯的线上流量和技术支持。

据微网了解，海澜优选生活馆是海澜集团旗下的生活方式类家居品牌，销售的商品包括办公用品、床上用品、旅行用品、生活用品、家具用品等十大商品系列。目前，海澜优选微商城销售的商品种类和官方网站并无太大差异，但在运营上却更好地诠释出智慧零售的特点。

一、会员卡积分线上线下通用玩转新零售

在传统的零售经营中，通常线上和实体店的会员卡都是互相独立的，而在新零售下，却实现了线上线下的数据互通。在海澜优选微商城中，新用户注册后可领取电子会员卡，会员卡除了在微商城中使用之外，在海澜之家官方指定的网站商城以及所有线下实体店也都适用，消费者每次购物所累积的积分也可在线上线下进行指定产品的兑换。

这么做的好处是什么？一来是满足消费者即时性的消费习惯，相信不少实体店都有遇过这样的问题，消费者在实体店消费准备买单时发现忘带会员卡导致无法享受会员折扣或者用线上会员卡到实体店却无法使用，这时带给消费者的体验其实是非常糟糕的。而在新零售模式下，这种情况根本就不复存在。

二来是激活粉丝在线上线下的之间的流通，消费者可能在线上渠道看中某款产品，但并不信任电商，非要到实体店去适用，而当会员、数据等信息能在线上线下被随时调用时，无论消费者最终在哪个渠道成交，对商家来说都是获利的。这也是微网新零售微信商城系统所能达到的效果。

二、全渠道发展覆盖微信生态

除了海澜之家本身上线微商城之外，海澜集团旗下的Aex、OVV等品牌都已经陆续上线了微商城。而微商城还并非是海澜之家的在微信的唯一切入口。近期，海澜之家也已经推出了自己的小程序商城，打算布局整个微信生态。以微网去年的客户数据来看，去年在微网这里抢注小程序，并搭建小程序商城的零售企业的确呈现出井喷式的爆发趋势。

一方面，小程序面对微信近10亿的用户群，有利于企业利用微信公众号、微信群去集合粉丝，玩转粉丝从何进行二度挖掘；另一方面，小程序具有无需下载、用完即走的特点，对消费者来说不占内存又便于调用，在使用上更为方便，并且随着小程序功能和权限的不断开放，未来小程序的能力还有待爆发，是值得押注的一片蓝海。海澜之家选择入局小程序也算是在意料之中。

从海澜之家的种种动作看来，在腾讯入资之后，已经在借微信的力进行全渠道和新零售的扩展和布局，未来海澜之家势必也将从腾讯手中获得比其他品牌更加优势的流量入口和资源。

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