2017年的双十一已经落下了帷幕，天猫、苏宁易购、京东等电商平台也都纷纷公布了双十一战果。从各家公布的战报可以看出，这个双十一电商平台均收益颇多，其中苏宁易购的O2O购物节锋芒毕现，苏宁集团董事长张近东甚至在庆功宴上放言“O2O购物节拉开了苏宁决胜零售下半场的新篇章”。

那么，张近东的这番发言究竟是大放阙词，还是确有其事呢?为此，小编特地将苏宁易购双十一前后的表现进行了整理分析。

一、首创O2O购物节，引领行业走向

在苏宁提出“O2O购物节”之前，随着人们消费习惯的转变，线下门店逐渐回暖，线上平台进入了发展瓶颈期，淘宝等电商平台也开始尝试线下门店的拓展，但是，由于线下基础薄弱，一直发展无门。

而苏宁易购早在开展线上业务之前，就已经具备丰富的线下门店经营管理经验，电商平台发展浪潮来袭之时，依然没有放弃对线下门店的深耕，反而在同行都忙于拓展线上的同时，进一步巩固了线下连锁门店。因此，在线下门店回暖之时，苏宁易购已经做好了准备，打通线上线下，提出O2O模式显得水到渠成。

同时，也为迷茫中的同行指明了发展方向，引导了行业趋势。

二、趣味广告出街，重塑企业形象

尽管苏宁易购近几年线上平台、线下门店都发展势头良好，但是，在很多消费者眼里，苏宁易购还是原来的“苏宁电器”，在中老年人群中影响力较大。为了改变这一现状，苏宁易购也做出了一系列改变，用当红小生作为代言人，使企业形象更加年轻化，提升了苏宁易购在年轻人中的影响力。

今年双十一期间，苏宁易购的广告也可圈可点，“爱买不买”的出街广告不仅铺满了地铁、公交站，还引爆了朋友圈。同时，苏宁易购的H5、小游戏也备受年轻人推崇，更进一步的改变了苏宁易购在消费者心中的固有形象，备受年轻消费者的喜爱，初步实现“全客群”。

苏宁易购全新的广告方式，改变了苏宁易购在消费者心中的固有形象，还为行业广告模式提供了一种新的可能，改变电商“吆喝式”营销方法，让消费者自己选择。

三、家电领域再出新招，牢守主阵营

今年双十一期间，苏宁易购对自己的薄弱点查缺补漏，也没忘记巩固原有的强项——3C家电市场。

苏宁易购充分发挥“O2O模式”的优点，将家电品牌高层请到直播间做客，拉近了品牌与消费者之间的关系，促进消费者的感性消费。 (本文转自家电网，文章仅代表作者观点。微网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，请联系我们，我们将及时沟通与处理。)

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