跨界营销可以说是目前营销界的一种最热的方式，在不同的行业间被不断实践着。跨界营销是利用各自品牌的特点和优势，将核心元素提炼出来，彼此间进行契合，从多个侧面诠释一种共同的用户体验。跨界营销对于品牌最大的益处就是让品牌给人一种立体感和纵深感。跨界营销的方式有很多，比如产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等等。但是在当前这个时代，无论什么样的企业、什么样的跨界，都很难避开“新媒体”这个主流话题，尤其新媒体对于品牌注意力的争夺还具有不可替代的作用。

在这场跨界性的新媒体品牌注意力争夺战中，企业需要注意下面三个新媒体传播的特点：

第一：新媒体传播形态是一种极度细分化和碎片化的

从门户网站、社区网站、视频网站、博客贴吧到微信微博，网络是一片非常广阔又内容丰富的海洋。每一个入口背后都代表着一群具有某个特征的用户。同时因为庞大的信息数据，用户不可能接收到全部的信息，导致传播形态更加的碎片化。所以企业在进行跨界营销时利用新媒体传播必须要清楚不同的平台对应的用户群体特征，以及如何时营销内容更加简洁更加具有吸引人眼球的爆点。

第二：新媒体背后的消费者的新生活方式

网络和移动网络的背后，是人们生活方式的变化，人们变得更加的网络化。跨界营销利用新媒体传播表面上看是整合营销传播，实际上是消费者的生活方式巨大变化的前提下，如何继续发挥新媒体的传播力量，使企业广告传播以最优化的方式融入到消费者的新媒体生活之中。

第三：新媒体引发传播沟通方式的变革

新媒体相较于传统媒体最大的特点或者说是优势就是新媒体本身具有互动性。新媒体的互动性可以使企业品牌的传播效果实现最大化，甚至实现品牌的网络自传播。跨界营销的目的抛开提升销售额之外，最大的目的就是获得更多用户的肯定，帮助企业品牌树立一种立体感和纵深感。所以企业在进行跨界营销时利用新媒体传播，不单可以最大程度的降低营销传播的成本，同时还可以获得意想不到的关注效果，甚至点爆网络。

最后我们特别需要注意的一个问题是：跨界媒体不等于新媒体，新媒体对于跨界营销而言，只是跨界营销传播的一部分，或者说是整合媒体营销的一部分。跨界代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。可以建立“跨界”关系的不同品牌一定是互补性而非竞争性的。这里说的互补并非指的是功能上的，更多的是指用户体验上的互补。

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