前段时间火了个跟喜茶对着干的丧茶，网游纷纷表示这个奶茶新喝法“可以有”。最近呢，没希望酸奶又“横空出世”，“叫板”当地著名乳业新希望。没希望的文案出自成都的创意团队“试物所”，小编看了，也觉得丧丧的，但同时又有点酷。像是通过二维码进入各种没希望微信群的广告：脱单没希望、减肥没希望、加薪没希望……

再到恶搞新希望上半年推出的两款系列酸奶（熟酸奶和初心酸奶）——不熟酸奶和扎心酸奶，看到这名字，小编忍不住笑出了声，也不禁赞叹创意者的脑洞之大。

丧茶和没希望的创意与时下流行的丧文化有密切联系。丧文化进入大众视线要归功于网络，代表人物有网红青蛙 PEPE、马男波杰克和“葛优躺”。流行语如“我差不多是个废人了”、“感觉身体被掏空”等消极自嘲式话语。在去年“葛优躺”文体和图片风靡网络，网友们发挥想象力，创造出“各种躺”。这些恶搞的文案，丧丧的调调，激起了废柴们内心的涟漪，折射出当下碌碌无为、行尸走肉一般的生存状态，因此丧文化逐渐成为年轻人们自嘲和调侃的一种方式。

那么如何利用丧文化做营销呢？

首先，你得找个出名的“参照物”，正如丧茶对应着喜茶，没希望指向新希望。这两个文案都选择了为人所知的品牌作为她们创意的出发点，不仅为其文案的走红奠定了基础，也起到了借力打力的效果。相反，如果没有参照物，人们还会觉得他们很有创意吗？恐怕只会觉得丧！

其次，要研究网民特别是年轻人的心态和状态。为什么要特别强调年轻人？因为他们才能感同身受。年过半百的人大基本已经脱离没钱、没对象和没房没车的“没希望”大军，大多处于相对稳定的生活状态，对于丧文化的认可度不高。而年轻人正处于打拼的年龄，身负各种压力，更能从丧文化中找到“共鸣”。况且，年轻人也有更多“可吐槽”的地方有待挖掘。

再次，搭配恰当的漫画或卡通形象。毕竟“丧文化”有些消极，用漫画的方法表达，是自嘲和调侃，还带有可爱的味道。表达的不恰当，就显得恶毒消沉，让人接受不了。而且从传播的角度来看，漫画或卡通形象总是很受欢迎，广告中不适合真人表演或展示的内容，一般也会运用卡通形象来代替。比如悲伤脸的青蛙Pepe，丧的那么可爱，连水果姐和麻辣鸡都是它的忠实粉丝。

最后，挖掘丧文化背后的正能量。其实就像与人开玩笑一样，欲扬先抑，到头来是夸奖别人。丧文化也可以很正能量，就像之前空降微博热搜的台湾书法小胖，用自嘲的语句却给人“治愈”的感觉。

说了这么多，小编相信大家的脑洞一定不小，丧文化要怎么玩，看你们啦！

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