在发展微营销的过程中，我们逐渐发现，内容营销在很大程度上决定着一个公众号的价值，它建立了用户对公众号的第一印象，并不断刷新着用户对这个公众号的体验和感受…今天就来讲一讲内容营销的那些事儿：

注重质量

一个优质公众号的内容一定是精彩的、值得学习的，而那些只为了发表而发表的文章，往往是粗制滥造、原创度低的，这两种不同的内容直接影响了公众号的价值。因此有价值的内容要精心编排，并且能够经得起推敲。

文笔自然

这一点看似简单，实际上很多公众号却做不到。面对一个相同的主题时，有些文章文笔流畅、条理通顺、重点明确，而有些文章不仅晦涩难懂、语句生硬，甚至还会出现明显的语病。这样比较下来，什么是专业、优质的公众号文章，自然一目了然。

文字有吸引力

在文章条理通顺的基础上，提升微营销内容竞争力的就是有吸引力的文字了。语言文字的表达是博大精深的，平铺直叙是一种表达，委婉含蓄也是一种表达，把相同的意思用更有创意、更与众不同的方式进行诠释，是文章撰写人员专业水平的体现。为什么杜蕾斯的文案总被人拿来当典范，原因就在于其对文字的运用自然流畅、独一无二。

借势热点

大家对借势热点的重要性理解都是一样的，只不过借什么热点，怎么借就各不相同了。有些公众号比较盲目，看到用户都在关注某件事或某个人，不在乎是否与文章主题相符，就生硬地将其加入到文章里，而有些公众号则是先对热点事件进行分析，找到其中与自身相符的方面再加以融合、延伸，最后推出一篇高质量的精品文章。

发挥评论作用

每期文章推送出去后，要记得及时回复用户的评论、与用户有效的互动，通过评论回复可以了解用户的想法，有助于优化营销内容和方式。

数据分析

还有很重要的一点：要定期利用后台数据进行分析，总结哪一种主题或风格的文章更受用户欢迎，哪一类文章是用户更想看到的。通过数据分析不断完善文章内容、提升公众号质量，最终提高用户的忠诚度。

内容营销作为微营销中最重要的组成部分之一，是用户了解一个公众号的最直接途径，也代表着一个公众号的专业水平和敬业态度。

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