细数近期大热的IP，最火的当然要数《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》以及《孤芳不自赏》三部改变自网络小说的古装剧，其中《三生三世十里桃花》更是从开播以来便长期霸占微博热搜榜，借着网友讨论的热度，不仅火了“白浅上神”、火了“夜华君”，各类电视剧周边商品也随着电视剧的热播而火便四海八荒。

有眼尖的观众在看剧的时候更是发现，当中无处不在的植入性广告让人很难视而不见，观众纷纷表示自己好像看了一部“假的电视剧”。而这种现象并不是某个个例，而是已经演变成现在品牌营销的新阵地！

比如最火的《三生三世》中，就有凡人卖、神仙吃的百草味坚果，无处不在的广告怒刷“存在感”，让观众想要不发现都难。

而剧中女主角最爱的神仙酒“桃花醉”竟是来自泸州老窖、东海公主手持的扇子也变成了一叶子的标志。

不过这些植入虽有些辣眼睛，但观众却相当受用。原本曝光率不高的泸州老窖，在剧播后将原本销售不佳的1000瓶“桃花醉”卖了个底朝天，商家更是追加生产5000瓶；百草味和一叶子线上流量、销量也在播剧期间暴增，有买家评论更是直言：是看了电视剧才来买的。

由此可见，借助IP的力量增强品牌曝光率已成为许多品牌商家营销的一种手段。但是，在我们在看到商家赚的盆满钵满的同时也要认识到几点：

一是这种营销的确能产生意想不到的效应，但是绝对考验商家对于植入平台的选择，有像借着大IP剧大火的百草味、一叶子面膜，自然也有选错了平台，白白花了钱的商家；

第二是植入对于很多中小企业来说并非易事，在大IP的电视剧中植入广告费用少则几十万多则上千万，这绝对不是小商家能玩得起的游戏；并且做植入广告品牌也需具备一定的知名度，否则当你的品牌出现在电视剧中观众却丝毫没有发现，这就很尴尬了！

第三是追逐热点、借势营销是非常有效的一种营销手段，中小商家过多广告投入玩不起，但是蹭热点不花钱的广告何乐而不为？当然，说到蹭热点就不得不提污神“杜蕾斯”，每次无论发生什么爆炸性事件，杜蕾斯总能恰如其分的与自身品牌扯上关系，借着事件的热度也能增加品牌的曝光度。而这绝对是中小企业可以借鉴的，写一篇与热点相关的文章，做一个与热点的活动所能带来的关注度绝对比平时要高出许多。

比如“梦生珠宝”微信商城，在情人节前一周就利用Micronet微网微信商城后台的全返现功能，发起“爱她三生三世”情人节特惠活动，参与活动的消费者购买指定商品就可返现330元以及赠送330个积分，返现的金额将在一个月内分3次返到消费者的商城账户中，赠送的积分则可以换购商城中的小首饰，吸引力十足。

活动一周下来，“梦生珠宝”微信商城订单量比活动前增长了近4成，同时也为商城带来了8万的新会员。此次活动在引爆销量和流量的同时，不仅让商家获得大量的现金流，也增加了品牌的曝光度，而这所带来的潜在客户才是最宝贵的。

借势营销利用一个具备讨论空间的话题来带动品牌的热度,只要你想蹭热度，一个热点可以有千百个角度给你切入，活动的成功与否也不关乎内容的质量，而在于热点本身就自带流量源，学会蹭热度对商家来说绝对是个聪明的做法！

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