随着互联网环境的渗透，App吸引的是年轻一代的消费者

而且在APP这种新兴媒介面前，还没有任何一家企业完全占据绝对优势

APP对于用户的影响力甚至已经超过了很多企业都非常看重的企业微博。

因此，APP提供了平等的抓住新一代消费者的绝佳机会。

开发APP只是第一步，比前者更重要的是“养”APP

APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”，需要不断制造“话题”来吸引用户

靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑，否则就会很快泯灭于人们的视野中

因此，比APP开发更难的是后续的运营和推广

在获取APP的渠道上也存在很大差异：对于苹果平台用户来说，用户则选择苹果官方的APP Store作为唯一下载平台

而越狱用户更喜欢选择一些第三方APP下载平台

安卓用户则非常分散，App的信息获取与下载分布在各大安卓市场，各自都有一定量的忠实用户，彼此间用户重合度很低

事实上，现在APP推广的花样已经越来越多了

除了应用市场，企业还可以在传统营销渠道上与APP进行结合

此外，还有跨界的植入式营销，App联盟平台、SNS病毒营销等等

很多时候，这些推广渠道交织在一起，企业应当根据APP的定位，来进行内容创意的策划和制作，以及推广渠道的选择

但无论哪一种推广渠道，都只能起到“锦上添花”的作用

手机受限制于屏幕、输入、使用环境等多方面的制约，用户对待APP永远是缺乏足够的耐心

因此，从根本上来说，你的APP所传达的内容必须足够吸引人

一款在内容上无法打动用户的APP，是没有办法吸引用户下载使用的

而在很多时候，品牌企业往往是将APP作为整合式营销活动中的一个关键环节， APP不能脱离其他营销手段而单独存在

因此，对APP营销价值的评估，会综合产品定位、目标人群覆盖、互动性等整体因素来综合考量

企业费尽大力气，针对不同的手机平台，分别开发APP，在商城或第三方下载平台上线之后，用户从看到推广内容到下载到手机使用，这一过程所需要的时间和环节都过于冗长

任何一个环节的不满意都有可能造成用户的放弃，造成下载转化率低

而在一段时间之后，往往会停止运营或者运营进入瓶颈期，APP慢慢的就成了一个“僵尸应用”

文章编辑：Micronet微网  最好的微商城系统尽在Micronet微网

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