微信公众平台正式推出“微信小店”之后，靠着QQ社交关系带来的金山，成功吸引了一大批商家入驻。有些公司甚至将微信小店作为全员营销的武器，号召每个员工都开通微信小店，特别是近几日微信支付取消了原有的2万元保证金门槛更是为人们进驻微信小店提供便利。
微信小店的社交性消费是移动互联网中的一种另类体验。说到底，这就是一种以私密社交为纽带的软件代表的一种强关系社交，其带来的商务性质是一种基于共同兴趣和消费取向的消费方式。
在微信众多用户中，不少人正在尝试用微信进行营销。今年初的微信红包策略让大量用户开始使用微信支付功能，微信的功能闭环正在逐渐完成，这使得微信小店具有很大的前景。
微博上的大V给产品做背书是一种影响力，豆瓣上对于文化产品的评论和购物流量导引是一种影响力，微信小店也同样是一种影响力。这种购物的影响力在微信这种小范围的私密人际关系应用中达到了一个高峰。基于私密关系的分享往往是值得高度信任的，但如果滥用这种信任，对其打击也是致命的。
在各种社交性消费的社区中，微信的朋友圈是最需要谨慎的。这也是微信开放这种功能时，设计一直十分谨慎的原因。如果要开一个微信小店，有一定的社会资源作为背书是比较靠谱的选择。
另一方面，要吸引新一代的消费者，需要在社交应用中不断地策划具有趣味性的主题活动、用兴趣来吸引消费者保证持续的人气。微信上的购买在一定程度上使得朋友间形成了一种交易关系，处理不当可能会对人际关系形成冲击。但如果能够形成一种轻松愉快的气氛，那将保证交易的完成。对于弱关系的朋友圈好友来说，娱乐功能可以吸引购买。这一设计早就在淘宝的亲文化和店小二文化中初现端倪。
所以，以私密社交为纽带的软件代表一种强关系社交，其带来的商务性质也会是一种基于共同兴趣和消费取向的消费方式，微信小店让未来可见社交性消费方式会有更加深入的发展。
社交性消费将成为电子商务的主题词，并且会向移动互联网端不断渗透，可以想象线上和线下将不断地争夺消费者有限的注意力和钱袋。
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文章转载于：http://www.ebrun.com/20170120/211741.shtml
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