您好,微网欢迎您! 登录  |  注册
汕头公司 |  深圳公司              咨询热线:400-830-8248               微网优点  |  视频介绍 |  服务支持
开店咨询
咨询电话:400-830-8248
微网商学院
中国领先私域电商学院
网络商学院
首页 > 业内新闻
京东为什么给双十一泼冷水 自己的错误不应让行业承担
文章出处:微网  更新时间:2016-10-26  点击率:
京东为什么给双十一泼冷水 自己的错误不应让行业承担

   双十一一直是电商的必争之地,每年这个时候都会充满浓浓的火药味,去年京东与腾讯发起的“京腾计划”和阿里、苏宁发起的“平京战役”至今让人记忆犹新。但今年的京东已经不复锐气,反而以“市场疲劳”为理由偃旗息鼓。看起来京东有不战而降、退避三舍的意思,但实际上京东已经从一个正大光明的竞争者转变为退居幕后的搅局者。

 

   差距太大京东失去竞争动力制造话题反而逐渐被人忘记

 

   最初京东作为天猫的主要竞争对手,还有信心和勇气与天猫正面对抗,而实际上京东也是双十一的受益者,去年双十一京东下单量突破 3200 万单,同比增长 130%。但是京东与天猫的差距不仅没有缩小,反而呈现出扩大的趋势,因此近年来京东双十一的销售业绩从来都是遮遮掩掩、不敢示人。而天猫去年双十一全天交易额为912.17亿元,今年突破千亿已经毫无悬念。阿里巴巴已经在甩开京东的道路上疾驰而去。

 

   也正因认识到了不可逆转的差距,今年的京东对双十一兴趣缺失,不仅失去了迎战的信心,甚至还有为双十一泼冷水降温的意思。可见,京东已经不再是一个良性的竞争者角色,而是怀揣自己做不好、也不让别人做好的心态充当起了一个搅局者。毕竟京东不是发起人,双十一也不是自己的主战场,与其顺水推舟倒不如中道截流,搅浑双十一的积极氛围。

 

   京东一方面不舍得放弃双十一大蛋糕,一方面又无力组织大规模反击。所以今年的京东比往年都要低调、平淡,而只能选择制造噱头的方式为自己增加关注度。事实上,京东一直以来就是制造话题的高手,如攻击对手、无人机配送等等,战线拉的比天猫还长,但真正落入消费者和商家中的实惠少之又少。而这次京东制造的话题已经仍人们失去了兴趣,随着双十一的催热它将会被狂欢的人群彻底忘记。

 

   京东困境重重要去往何方收起傲慢学习维护用户利益

 

   人们不禁要问,京东到底怎么了?表面上看,京东失去的是竞争自信,但实际上京东正在被公司内部的负面状况拖住脚步、无力前进,如假货问题、商家退出、持续亏损、物流负担过重等问题层出不穷。那么京东应该怎样做才能走出目前的困境呢?

 

   物流是京东集全公司之力打造的重点领域,也是目前京东少数能拿的出手进行宣传的亮点。但是物流建设给京东带来了巨大的资产负担,刘强东也曾多次表示,京东亏损的主要来源之一就是物流投入。但现在京东在重资产物流模式上越走越远,仍将继续拿资金填补这一无底洞,其结果将是吞噬自己的盈利能力、继续扩大公司的亏损面。也许轻装上阵应该成为京东的选项之一。

 

   尽管京东夸耀自己的品质出众,但事实上它与消费者和商家的距离渐行渐远。对消费者,京东今年来一再曝出贩卖劣质电饭煲、假手机等事件,出现问题态度又消极傲慢,让京东口碑极速滑落;对商家,京东延长到账周期、擅自更改商品价格的行为也让品牌商有怒不敢言,双十一的低调策略将削减品牌商的利润、增加他们的不满。因此,京东应该学会站在消费者、品牌商的角度考虑问题,维护他们的利益。

 

   电商销售不进则退,京东今年的双十一注定要过不好了,而天猫却推出了双十一晚会、卖全球、笑倾城等活动亮点。京东泼冷水的话题不会阻挡行业前进的脚步,京东内部的困境也不会影响天猫双十一的继续火爆。因此,京东作为搅局者的算计是要竹篮打水一场空了。

 

 

文章编辑:Micronet微网  最好的微商城系统尽在Micronet微网

如需了解更多微商城资讯  可报名申请或拨打全国免费电话400-830-8248

 

                                                   

声明:本网部份文章为转载文章,在每篇文章底部有说明,文章的观点和立场仅代表作者个人立场,不代表微网立场,若是文章转载中有侵范您的权益,请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除,谢谢!

在线咨询

免费电话 免费热线:400-830-8248  

微信咨询  

注册开店

代理加盟

返回顶部