当微信小程序的消息放出去之后，我和众多TMT领域的同仁一样，以近乎癫狂的姿态对这一新生事物抱以无限期许。在众多热讨论中，大约分为几类：百度错失良机，被腾讯革命；前端技术员将会成为热门职位；创业公司创业成本降低；产品运营市场将获新机遇。

     就产品运营角度，我认为会带来不少令人激动新变化，大致粗浅阐述如下：

     1、更便捷的推广入口

     常规的app产品推广方式是，线上线下放置二维码，通过各种渠道促达目标人群，由优惠活动、小游戏诱导、高质量内容等方式吸引用户下载，从而进一步转化为实际用户。

     线上渠道还算符合人性，大部分区域都覆盖有无线wifi，通过口碑传播，朋友圈转发下载也好，还是优惠活动，广告吸引也好，下载安装也算流畅，并不会产生较强的抵触违和，但线下推广就存在较大问题。

     app容量一般都不算太小，5M到50M不等，如果线下活动展位有wifi覆盖还好，没有无线的情况下，用户就会在优惠和流量之间权衡，实际因为害怕app内存过大，下载产生较大流量而流失的潜在用户不占少数。更别说，人肉地推下发的传单扫码下载送优惠，点击下载转化率更是惨不忍睹。

     微信小程序的介入，能有效避免这个问题，用户扫码即可，完全不必担心流量问题。同时小程序的用户体验不亚于app原生系统，也不用担心内置在公众号中的H5流程影响用户体验。我认为，能够在某种程度上改善app线上线下推广效果转化。

     2、更直接的社群营销

     社群经济、网红经济、共享经济作为三大经济之一，随着微信用户体量和使用时长的增加开始受到大众的广泛关注。传统的社群运营方式，是将社群作为产品流量池，泯灭人性的进行广告轰炸，下发红包诱导转发，导致社群活跃度大大降低，空有形式，而无社群实际意义。

     因为某个原因而被聚集在同一社群的粉丝，有着相同的价值诉求，是最容易从潜在用户转化为直接用户的精准人群，其价值变现路径相对普通人群要更短，决策要更快，用的好便是种子用户和重度用户。

     微信小程序，将社群粉丝和产品直接打通，不再诱导用户连接下载app再转化成实际用户，而是有实际意向便可点击下单，从漏斗模型来看，少一个步骤，那么便少一层用户流失，让用户从意向到决策的精力成本降低，能够增加社群潜在价值。

     3、更巨量的人群分销

     对于产品运营来说，常常面临艰巨的任务是，找到精准人群，实现产品冷启动。一方面要到各大应用商城分发产品，一方面要到各大社区、网站挖掘用户。精力有限的情况下，在这两方面就会进展缓慢，导致冷启动周期增加，影响项目正常运转。

     微信小程序，籍有超级应用微信入口，可以进行更加得心应手的流量利用。借助微信平台，进行潜在用户运营，将更多注意力吸纳至应用中来。微信的巨额流量池，能够为众多初创小企业带来一线成功的希望。

     那么，靠什么吸引？优质内容将会成为更加宝贵的营销资源，内容为王，渠道致胜，二者兼顾，切掉中间商营销费用，将更多的精力放在微信平台上，极适合精力，资源不多的初创公司。一个拳头握紧，往一个方向打击，总好过分散精力，单兵作战。

     4、更低廉的研发成本

     以往经验，正常的项目上线形式：想到用户需求点-试点验证需求-制作mvp-抓取用户，打磨产品-产品成熟，发力推广。然而在制作mvp阶段，相对费时费力，借助公众号，功能单一，同时H5用户体验相对较差，不能很好验证用户需求。

     微信小程序的诞生，让研发投入可以降得更低，在技术人员极度不足的情况下，依托应用号进行mvp制作，测试用户需求。验证成功后进行app开发，抓取用户并行。一方面不影响项目进度，不会产生项目空窗期，另一方面对于初创型互联网公司，可以节省不少人员开支和宝贵时间，让项目在最短的时间内看到希望。

     当然，微信小程序同时会对产品运营成员的个人素质产生更高的要求，非技术人员出身的产品运营人员，可能不仅需要知道各渠道新媒体运营方式，还要了解微信游戏规则，H5游戏制作，以及一些简单的编程语言。

     但是，也并非说，微信小程序的到来，就是百利无一害，并非如此。微信小程序同时也为产品运营人员带来了一定的隐忧。

     1、受制于微信运营规则

     独立app与微信小程序的区别在于，前者属于独立体系，用户归属企业，不受制于人；后者则属于寄生于超级应用微信之上。将自家用户放在别人家养，总归会有些不安全，一旦被封，之前的努力将会随之东流，一夜回到解放前，这种例子，并不鲜见。

     同时，app所具有的短信推送，站内推送等手段也会在一定程度受受制于微信规则，原本具有的app运营自由度也会相对降低，更有甚者，小程序的内容可能也会在一定程度上按照微信要求来走。

     毕竟身家命脉窝在别人手中，这等同于给予微信生杀予夺的权力，如果微信想要打压不服从教化的产品，或者太高具有腾讯投资背景的产品，那么暗箱操作的可能性不是没有。从这个角度来开，小程序并没有想象的那样美好。

     2、支付系统的护城河增高

     微信支付和支付宝支付体系作为目前主流的支付系统，微信明显下风，为了发展自家产品，不排除微信小程序封杀或者限制支付宝系统的可能。二者的直接竞争关系产生的矛盾，最终受害的还是小企业的生存厉害。

     将全公司的命脉寄生于微信，其所带来的危害显而易见，加之产品用户也都留存于微信，不听话便挨打，也是可能性极大。要么归属于腾讯系，要么受制于人，要么自己发展app，好像摆在创业公司面前的选择并不多。

     3、用户获取成本有所上升

     加之微信自有功能的堆积产生的冗余效应，从一定程度上会干扰用户注意力。除非是刚需较刚，功能属性较强的应用，否则其他应用都会有可能被埋没在无下载成本的浩瀚小程序当中，无法呈现。

     从这个角度来看，小程序被遗忘的概率更大，也许会产生更多的沉默用户。

     总之，微信小程序对于整个app市场来说，有利有弊。而对于产品运营来说，我认为利大于弊。加之微信的本地化推广渠道的上线，无疑是为产品推广增加了一条有效的精准营销渠道。谁能成为微信小程序这一波红利中的首批收益者，相信很快便会见分晓。

     战鼓敲响，只等短戈！

文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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