对于企业微商城而言，当前正迎来人类历史上前所未有的机会，网络的出现第一次允许全球用户同时在线，企业微商城可随时与处于不同区域的任何人发生连接，其间蕴藏的巨大机会无法想象，而内容营销或将是未来仅存的营销方式。
对于企业微商城而言，当前正迎来人类历史上前所未有的机会，网络的出现第一次允许全球用户同时在线，企业微商城可随时与处于不同区域的任何人发生连接，其间蕴藏的巨大机会无法想象，而内容营销或将是未来仅存的营销方式。时至今日，企业微商城在内容营销实践中存在哪些误区或障碍？理想的内容营销又是怎样的呢？
大部分企业微商城仍然只知道如何利用广告手段来建立畅销产品市场，或仅懂得如何建立工厂来生产适合于普通人的普通产品，而没能及时转换思路；此外，还有部分企业微商城虽然已经意识到内容营销的重要性并积极践行，但在实际操作过程中存在一些误区，直接影响了企业微商城内容营销的良性发展。
1. 内容与效益直接捆绑，违背了内容营销的初衷。一方面，企业微商城跟踪那些浏览了内容的用户，看他们最终是否真正购买了产品，并将其作为评估内容营销是否成功的考核指标。另一方面，试图寻找工业化手段生产内容，用软件代替人员来自动生成内容，以节省成本。这些行为毫无疑问是一种误导，内容营销对于企业微商城而言，唯一且最为紧迫的事情是建立信任关系，将内容与销售指标硬性关联，内容营销人员则可能为了人们购买产品而持续地权衡、调整甚至对内容造假，最终结果将是失去人们的信任。而当我们把内容工业化运作后，我们的工作只是找到了那些已经列出了待购买清单，违背了建立人与人、人与产品之间的联系这种初衷。
2. 企业微商城风险/奖励系统混乱，制约内容营销人员的工作成效。由于“内容”关系到企业微商城声誉，而企业微商城风险/奖励系统不完善的直接后果是：一旦“内容”出现问题，内容营销人员即面临失去工作的风险。因此内容营销人员对内容创作存在恐惧和担忧，为了规避“做多错多”的风险，最好的办法是减少内容。
1. 真正的内容营销不是变相的广告，而是创造有价值的可讨论的话题，随着互联网的出现，广告的作用变得越来越小，但有些营销商在做内容营销时，仍试图加入广告的成分，将广告融入内容，这样的结果可能最终会以失去消费者的信任为代价。
因此，如果营销人员仍然以为自己的工作是花钱去赢得注意（即通过广告投放获得关注），那将是他们犯下的最大错误，也将永远无法获得成功。
2.企业微商城更需要一位编辑而非品牌经理。随着资源由稀缺变为丰裕，人们有太多选择，他们只关注自己想关注的内容，在此背景下，企业微商城需要做的是创造一些让人们感兴趣的话题以吸引其关注，为希望被连接的人提供连接。因此，对于企业微商城而言，他们更需要的是一位编辑而非品牌经理，他们不用去想怎样获得顾客，而是考虑如何讲故事。
3.建立科学实用的评估方法 。判断内容营销是否有效最好的方法是，当产品不在的时候，人们是否会想念。此外，企业微商城还可以采用一些更加科学的方式来衡量内容营销的效果，如利用计算机和大数据技术，对受众和内容进行关联分析，挖掘人们对企业微商城或品牌的态度，他们如何谈论、如何评价、是否喜欢等。
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