6月18日，电商们再次营造了一场人造购物节。

    相比2014年末猛烈的双十一商标之争，今年的6·18少了些巨头之间的针锋相对。继天猫的双十一之后，京东的店庆日已然成为电商促销的年度战场之一，各大电商平台纷纷在此“节日”进行年中大促，展示、推销各家商品。

    京东作为618的东道主则展示了新的电商趋势和营销思维。从武器库来看，“驾豪车抢加油卡”、“全民派红包”、“亿元神券”、“吹出大礼”等重量级的营销策划主要发生在京东移动客户端上，今年的618是一次移动购物大趴，而电商营销也将真正进入到移动营销时代。

    6·18促销同时，也是同质化严重的电商平台打响品牌的时机。不难发现，在品类上，各家电商则依据各自的特色进行布局。京东的根基在数码和家电，聚美优品聚焦美妆母婴、洋码头等海淘网站力推跨境商品。而纵观各家电商，3C家电是主流打折品类，同时也强力推介自己的跨境平台。阿里和京东针对6·18制定的6大主题中，第一项均是跨境商品的上线。

    艾瑞咨询电商分析师张向丽表示，今年的购物节有两个改变，其一是大量的跨境进口商品上线;其二是整体来看，品牌商品推荐增多。她认为近几年消费者对商品的诉求发生了变化，由低价格转向优质商品。“根据艾瑞数据统计，2015年Q1，B2C的规模已经超过了C2C。”张向丽表示。

    智能手机、平板电脑等设备的普及，让我们来到了一个丰富多彩的多屏时代，从目前普及度来看，智能手机是主流设备，移动购物主要发生在智能手机上，PC、手机、平板的三屏营销都至关重要。在这样的消费场景下，电商营销一下子变成了跨屏营销，移动购物主流化，PC购物稳定化，新的营销就是要为新场景而生。

    移动端电商越来越重要，预测京东在本届618的订单数可能实现移动端超过PC端，移动购物主流化趋势不可阻挡，大型的电商营销活动都应该是跨屏营销，移动端所占的权重将会越来越高。前段时间，我们看到京东在PC端推出了新版首页，增加了类目楼层导航，展示了PC端的用户购物浏览习惯，而京东APP上像老刘专场等专题大多数是“精美头图+双栏类目导航+列表式或瀑布流式的商品推荐”，跨屏营销已经变成新的营销思维和电商命题。

    6.17中午在朋友圈看到了京东的信息流广告，轻互动之后指向了移动端的老刘专场，由于微信占据网民时间方面的独有优势，微信平台也在京东618中起到至关重要的作用。平台商家的营销素材、文案、传播策略都需要视屏而定，移动端的设计风格、清晰度、图像尺寸等诸多细节都会影响用户体验，而移动设备的尺寸差异也给移动端运营和营销带来更高的专业度要求。

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