O2O电商平台连通线上线下,线上通过服务官网展示、服务人员介绍、服务特色说明等传递服务价值,线下通过服务提供、体验互动、同城活动等创造服务体验和促进多方沟通,而纵观行业现状,多数O2O品牌对此重视度不够,线下活动举行的少、举办效果差,这是O2O未来快速发展将要面临的重点挑战之一。
O2O电商平台连通线上线下,线上通过服务官网展示、服务人员介绍、服务特色说明等传递服务价值,线下通过服务提供、体验互动、同城活动等创造服务体验和促进多方沟通,而纵观行业现状,多数O2O品牌对此重视度不够,线下活动举行的少、举办效果差,这是O2O未来快速发展将要面临的重点挑战之一。这方面的挑战主要表现在:
1、线下活动举办难
目前,O2O平台正处于快速发展期,其近期战略目标在于融入资本、拓展市场、开发用户等,其更加注重线上官网展示、功能完善、频道建设等,对于线下的会员活动、用户互动等关注度不高,实际活动举办的比较少,而且形式大都是开一次会、讲一些话,深度的线下沟通比较缺乏。
2、聚会时指责多于沟通
目前多数O2O企业线下聚会多是为了招揽用户、招募线下服务者,用户群体开会时多数讲的是个人的服务体验,开会中指责的人多于赞赏的人,用户对于生活服务的要求高,而线下服务者往往视订单金额、下单时间等“有选择的提供服务”,价格高的就服务的好,价格一般的服务品质也一般,这样就很难形成良好的服务体验和用户口碑,用户的指责当然也在情理之中。为了O2O电商平台的持续发展,其如何应对用户的服务体验指责、如何借聚会传播品牌价值等就成为O2O电商需要应对的重大挑战之一。
线下活动是O2O平台业务建设的重要一环,大量的实践表明,优秀的用户线下互动和服务者的同城联谊可以极大提升O2O平台的黏度,提升其品牌影响力,我们需要强化以下几点:
(1)强化线下活动参与、互动的激励机制,对参与者、积极者给予现金、折扣券、服务卡等激励,对优秀的服务从业者给予表彰;
(2)线上线下联动起来,多开“服务体验会”、“服务互动会”、“特色服务内测活动”等,给用户以实惠,同时让用户参与到新服务设计、特色服务研发中来,提高用户线下活动参与积极性。
如需了解更多O2O解决方案,可拨打全国免费电话400-830-8248
关注微网动态,可扫描二维码或查找微信号micronetshop
声明:本网部份文章为转载文章,在每篇文章底部有说明,文章的观点和立场仅代表作者个人立场,不代表微网立场,若是文章转载中有侵范您的权益,请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除,谢谢!