移动互联网的野蛮生长，却没有创造中国式的APP盈利大潮，其关键点在于中国用户的习惯—免费。APP使用者大多数是从传统互联网平移到移动互联网上来的，其使用习惯不可避免的带有传统互联网免费共享的标签。
移动互联网的野蛮生长，却没有创造中国式的APP盈利大潮，其关键点在于中国用户的习惯—免费。APP使用者大多数是从传统互联网平移到移动互联网上来的，其使用习惯不可避免的带有传统互联网免费共享的标签。这也是造成时下APP下载火爆却付费冷清的关键。APP开发者的日子也因此变得难过了许多。
面对这种情况，中国市场已经开始痛定思痛，开始改变APP的开发策略。一方面是开发依旧火爆。另一方面是付费应用和免费应用的比例开始出现变化。当中国的APP市场越发走向免费之时，盈利难题立刻变得十分尖锐，业界唱衰APP之声此起彼伏。
造成这一现状的原因相对复杂，有开发者的研发趋势、有整个市场的舆论导向、也有应用商店的有意为之。
其实，真正体贴用户的APP才能持久，娱乐类应用其实只是小道，手机或平板就如同电脑，刚刚购买的时候被娱乐功能所吸引，但深度用户则要大量使用功能性软件，世无英雄而使竖子成名，没有真正体贴用户的大型功能性软件之时，类似点心省电这么款小应用就大张其道了。
移动互联网应用的发展趋势也就在于此，游戏开路，只是做了普及工作，当游戏的魅力逐步散去之时，本末倒置的局面也就必然要改变，真正工具型的应用开始占据用户手机的核心位置，为用户手机的健康和便捷发挥力量。
但依然有一个问题亟待解决，即盈利问题。游戏APP有典型的付费特征，单机游戏型APP需要付费下载，网络游戏型APP则和传统互联网的免费网游一样采取道具付费模式，可工具型APP在国内必须靠免费开路，盈利的难题依然无法得到解决。
一个事实摆在眼前，付费应用模式在中国市场中难以推广，而现在参照苹果应用商店的盈利模式主要是通过用户付费下载后再与开发者分成，显然这样的方式不符合中国用户的消费习惯。而免费应用有人气但却无法盈利，市场的拐点在哪？
传统互联网的免费和收费之间都有一个平衡，在免费的背后，总有一些隐性的收费模式，无论这种模式是广告收入还是用户支付。那么从传统互联网中脱身的移动互联网也可以参照这样的模式。
这种思考最直接的体现就是广告收益。过去的半年时间里移动广告行业已经进入了快速成长期，广告主比以前更容易接受移动广告，渗透率提高很多。
上半年的移动应用内置广告良好表现也开始刺激了市场，时下，很多应用商店已经与专业的第三方移动应用广告平台合作，向开发者提供广告的代码，为应用做嵌入式广告。另一种发展趋势是通过APP免费应用将应用商店变成社交化平台。移动应用商店的未来，在于社区化、社交化、而不是单纯的应用下载平台。一旦实现这种社区化模式，则广告不仅仅可以内置在APP之中，更可以内置在整个应用商店之内，并实现点击浏览商店内广告亦可分成给应用开发者的模式，从而摆脱单纯依靠下载付费分成的单一模式。
移动APP，无疑将是一场免费和付费的PK，而当年在传统互联网上坚定不移的走付费路线的杀毒软件也集体免费走二次增值业务的今天，移动互联网应用的最终走向其实也已经点亮，只是如何走好免费使用和增值业务的平衡木，还会让开发者们颇费思量。
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