今年“双11”，阿里巴巴将整合手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等移动应用，助阵天猫“双11”。除此之外，线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。

    “双11”前夕，阿里巴巴集团公布上市后首份财报，移动业绩大幅增长，成为全球最大的移动电商平台。财报数据显示，2014年第三季度，移动端的交易额达到1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。

    阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，移动时代消费者需要的服务是极致个性化和无处不在的，这是整个移动领域的机会也是挑战。阿里有超过10年的商业基础设施积累，希望将这些积累分享给社会，做好“云”，帮助创业者提升商业效率。据艾瑞咨询的数据，手机淘宝占据中国移动电子商务市场86%的份额。

    天猫在移动端率先发力，向会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”，其中通过“宝箱”给朋友发红包，以及优选好货专场是仅供T4会员享受的特权。

    值得注意的是，“优先购”作为今年“双11”天猫会员特权中的亮点，在11月9日和11月10日的指定时段，通过手机天猫客户端，天猫会员都可以享受提前购买“双11”商品的特权。根据会员等级的不同，优先购的数量也逐级升高。今年参加“双11”的消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。

    另外据了解，今年有28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。从11月1日起，消费者只要走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双11”相关活动页面，参与到红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动中，并有机会可获得iphone6、一年的汽车使用权等大奖。

    除了和百货集团、shoppingmall线上线下联动之外，阿里旗下本地生活相关的平台也加入到此次O2O专场中。

    11月11日当天，阿里旗下移动餐饮服务平台“淘点点”将联合1111家餐厅发放5折代金券，金钱豹、许留山、俏江南、小南国等知名餐饮均在其中，活动范围包括北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、厦门、成都等23座城市。阿里旗下在线旅游平台“去啊”也会推出特价旅游线路。

    天猫总裁王煜磊表示，今年“双11”，整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来，无论是淘点点，电影票还是航旅业务，都会通过与移动端的合作，提供给消费者不一样的O2O体验。

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