大洋彼岸的美国，不仅是阿里巴巴融资上市的目的地，也将是其电商版图国际化的第一站。当地时间周三，阿里巴巴在美国的网上卖场11Main将开张营业，这意味着阿里巴巴将会在亚马逊、沃尔玛等零售巨头的“地盘”，谋求一席之地。其能否复制在中国的成功，引人关注。

    即将8月赴美上市的阿里巴巴近来海外投资收购动作频频，投资移动消息服务Tango、拼车公司Lyft以及新加坡邮政等等。11Main是由阿里巴巴在美国的两家全资子公司Vendio和Auctiva共同开发的，是一个类似于“天猫”的美国B2C购物网站,容纳了诸多精品品牌，比如加州海湾地区的服装零售品牌AlysGrace、NV Blue和TastyTies。。

    这是阿里巴巴首次在美国本土开店，这里有老牌的电子商务对手亚马逊和eBay。不过，11Main的总裁兼总经理艾佛尔（Mike Effle）表示，相信阿里巴巴可以获得自己的市场份额，“我们平台上的卖家，都是精心挑选的服装服饰、家具、户外、婴儿用品精品品牌，只有当我们认为这里的市场有空白，才会建立起11Main平台。”

    阿里巴巴赴美开店，其实是一个冒险之举。11Main将会谨慎推进，周三推出的商城是测试版，属于试运营期，只有受邀的网民才能前来购物。

    对于上市，艾佛尔不愿评论。他表示，11Main是阿里巴巴集团旗下独立运营的公司，总部位于加州SanMateo，在Chico也设有开发部门。艾佛尔表示：“我们要让11Main，完全符合美国消费者的心意。”

    本周二，11Main对外界提供了网站预览，其主页上的商品分类包括时装、家具、珠宝、婴儿用品、收藏、科技、体育、玩具、娱乐等。一些卖家的商品图片，可以被网购者在Pinterest上分享，另外还有一个视频区，对部分商户品牌进行介绍。

    艾佛尔表示，对于那些幕后有精彩故事的品牌，11Main亲自制作了介绍视频。

    11Main和中国人潮涌动的天猫差异明显，据艾佛尔介绍，11Main的页面设计简洁、留白，没有花哨的吸引网民眼球的动画等内容。另外，11Main的名字，来自英文的“大众街”（MainStreet），意在鼓励普通民众有时间了到大街上逛店购物。

    抛开为上市阿里巴巴提高在美国的品牌知名度不说，本土化和差异化竞争策略能否为11Main在美国打开市场，只能留给时间来验证。当然，若想在美国电商领域拥有一席之地，阿里巴巴恐怕也得学习亚马逊中国，做好准备长跑的心态。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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